logo（英文TradMark），是指生产者、经营者为使自已的商品或服务与他人的商品或服务相区别，而使用在商品及其包装上或服务标记上的由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合所构成的一种可视性标志。 龙头知识产权组织（World Intellectnal Proporty Organization ，简称WIPO）对logo的定义为：logo是用来区别某一工业或商业企业或这种企业集团的商品的标志。
国际保护工业产权协会（AIPPI）在柏林大会上曾对logo作出的定义："logo是用以区别个人或集体所提供的商品及服务的标记". 法国政府在其《logo法》中则表述为："一切用以识别任何企业的产品、物品或服务的有形标记均可视为logo". logo具有的特征为：
（1）logo是用于商品或服务上的标记，与商品或服务不能分离，品牌商标设计并依附于商品或服务。
（2）logo是区别于他人商品或服务的标志，具有特别显着性的区别功能， 从而便于消费者识别。logo的构成是一种艺术创造。
（3）logo是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合的可视性标志。
（4）logo具有独占性。使用logo的目的就是为了区别与他人的商品或服务logo商标设计，便于消费者识别。所以，注册logo所有人对其logo具有专用权、受到法律的保护，未经logo权所有人的许可，任何人不得擅自使用与该注册logo相同或相类似的logo，否则，即构成侵犯注册logo权所有人的logo专用权，将承担相应的法律责任。
（5）logo是一种无形资产，具有价值。logo代表着logo所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象，logo所有人通过logo的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使logo具有了价值，也增加了商品的附加值。logo的价值可以通过评估确定。logo可以有偿转让，经logo所有权人同意，许可他人使用。
（6）logo是商品信息的载体，是参与市场竞争的工具。生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争，其表现形式就是logo度的竞争，logo度越高，其商品或服务的竞争力就越强。
说到标志及企业形象时，很多人都有各自一套的解释。那什么是logo？其实该词是logotype的简称，在以前指的是一家公司的签名或符号。该词起源于希腊语：logos，意思是“文字”。 在图片设计的语境中来说，文字符号通常用来指公司的名称。如果标志没有文字，我们称其为“象征图案”（symbols），但用来沟通的象征图案（如交通标志或指示牌）实际上是一种“象形符号”（pictographs） 如果一个标志仅由字体组成，他们可以称为字母标（ lettermarks）、文字标（ wordmarks），或者称为字母组合标志（ monograms），通常这些文字标志是采用首字母或缩写的形式来表现，当然，也可以用公司全称。当象征图案及文字标志结合在一起，就是我们所说的“混合标志”（ combination marks）。上述任何一种标志形式如果经过注册或受法律保护，称之为“商标”。 在出版行业中，很多人都在封面使用文字标或报头（ masthead） 来传达出版社的名称，但准确的名称（特别是对于报纸的报头）应该是“ nameplate”或“banner”，而 masthead一词，准确的含义是指列明出版商名称、拥有人的名字、职员表、地址电话之类的那些文字。 为了叙述方便，我们在下面使用“标志”一词来代表公司的符号，使用“报头”来代表出版行业。
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