市场营销和营销管理区别

Question

如题所述

Answer 1

1、市场营销和营销管理的目的不同：
　　市场营销是为了满足顾客需求；营销管理是为了实现企业或组织目标，建立和保持与目标市场之间的互利的交换关系。

2、市场营销和营销管理的主要行为本质不同：
　　市场营销主要行为是营销，是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的活动、过程和体系。主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。营销管理主要行为是管理，是指为了实现企业或组织目标，建立和保持与目标市场之间的互利的交换关系，而对设计项目的分析、规划、实施和控制。

3、市场营销和营销管理的内涵不同，市场营销包括营销管理：
　　市场营销的研究内容有：
　　1、营销原理：包括市场分析、营销观念、市场营销信息系统与营销环境、消费者需要与购买行为、市场细分与目标市场选择等理论。
　　2、营销实务：由产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销组合策略等组成。
　　3、营销管理：包括营销战略、计划、组织和控制等。
　　4、特殊市场营销：由网络营销、服务市场营销和国际市场营销等组成。

营销管理的八大类型：
　　第一类：扭转性营销
　　需求状况：负需求（是指全部或大部分潜在购买者对某种产品或服务不仅没有需求，甚至厌恶。）
　　营销任务：扭转需求
　　第二类：刺激性营销
　　需求状况：无需求或对新产品、新的服务项目不了解而没有需求；或非生活必需的“奢侈品”“赏玩品”等，是“有闲阶级”“有钱阶级”的选择。
　　营销任务：激发需求要在预期收益上作文章，设法引起消费者的兴趣刺激需求。
　　第三类：开发性营销
　　需求状况：潜在需求是指消费者对现实市场上还不存在的某种产品或服务的强烈需求。
　　营销任务：实现需求设法提供能满足潜在需求的产品或服务。
　　第四类：平衡性营销
　　需求状况：不规则需求即在不同时间、季节需求量不同，因而与供给量不协调。
　　营销任务：调节需求设法调节需求与供给的矛盾，使二者达到协调同步。
　　第五类：恢复性营销
　　需求状况：需求衰退是指消费者对产品的需求和兴趣从高潮走向衰退。
　　营销任务：恢复需求设法使已衰退的需求重新兴起，但实行恢复性营销的前提是：处于衰退期的产品或服务有出现新的生命周期的可能性，否则将劳而无功。
　　第六类：维护性营销
　　需求状况：饱和需求是指当前的需求在数量和时间上同预期需求已达到一致，但会变化：一是消费者偏好和兴趣的改变；一是同业者之间的竞争。
　　营销任务：维护需求设法维护现有的销售水平，防止出现下降趋势。
　　第七类：限制性营销
　　需求状况：过剩需求是指需求量超过了卖方所能供给或所愿供给的水平。
　　营销任务：限制需求通常采取提高价格、减少服务项目和供应网点、劝导节约等措施。
　　第八类：抑制性营销
　　需求状况：有害需求
　　营销任务：消除需求强调产品或服务的有害性，从而抵制这种产品或服务的生产和经营。

Answer 2

1、市场营销和营销管理的目的不同：
　　市场营销是为了满足顾客需求；营销管理是为了实现企业或组织目标，建立和保持与目标市场之间的互利的交换关系。

2、市场营销和营销管理的主要行为本质不同：
　　市场营销主要行为是营销，是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的活动、过程和体系。主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。营销管理主要行为是管理，是指为了实现企业或组织目标，建立和保持与目标市场之间的互利的交换关系，而对设计项目的分析、规划、实施和控制。

3、市场营销和营销管理的内涵不同，市场营销包括营销管理：
　　市场营销的研究内容有：
　　1、营销原理：包括市场分析、营销观念、市场营销信息系统与营销环境、消费者需要与购买行为、市场细分与目标市场选择等理论。
　　2、营销实务：由产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销组合策略等组成。
　　3、营销管理：包括营销战略、计划、组织和控制等。
　　4、特殊市场营销：由网络营销、服务市场营销和国际市场营销等组成。

营销管理的八大类型：
　　第一类：扭转性营销
　　需求状况：负需求（是指全部或大部分潜在购买者对某种产品或服务不仅没有需求，甚至厌恶。）
　　营销任务：扭转需求
　　第二类：刺激性营销
　　需求状况：无需求或对新产品、新的服务项目不了解而没有需求；或非生活必需的“奢侈品”“赏玩品”等，是“有闲阶级”“有钱阶级”的选择。
　　营销任务：激发需求要在预期收益上作文章，设法引起消费者的兴趣刺激需求。
　　第三类：开发性营销
　　需求状况：潜在需求是指消费者对现实市场上还不存在的某种产品或服务的强烈需求。
　　营销任务：实现需求设法提供能满足潜在需求的产品或服务。
　　第四类：平衡性营销
　　需求状况：不规则需求即在不同时间、季节需求量不同，因而与供给量不协调。
　　营销任务：调节需求设法调节需求与供给的矛盾，使二者达到协调同步。
　　第五类：恢复性营销
　　需求状况：需求衰退是指消费者对产品的需求和兴趣从高潮走向衰退。
　　营销任务：恢复需求设法使已衰退的需求重新兴起，但实行恢复性营销的前提是：处于衰退期的产品或服务有出现新的生命周期的可能性，否则将劳而无功。
　　第六类：维护性营销
　　需求状况：饱和需求是指当前的需求在数量和时间上同预期需求已达到一致，但会变化：一是消费者偏好和兴趣的改变；一是同业者之间的竞争。
　　营销任务：维护需求设法维护现有的销售水平，防止出现下降趋势。
　　第七类：限制性营销
　　需求状况：过剩需求是指需求量超过了卖方所能供给或所愿供给的水平。
　　营销任务：限制需求通常采取提高价格、减少服务项目和供应网点、劝导节约等措施。
　　第八类：抑制性营销
　　需求状况：有害需求
　　营销任务：消除需求强调产品或服务的有害性，从而抵制这种产品或服务的生产和经营。

Answer 3

市场营销管理的任务，就是为促进企业目标的实现而调节需求的水平、时机和性质；其实质是需求管理。根据需求水平、时间和性质的不同，市场营销管理的任务也有所不同。
1、负需求(改变)：当绝大多数人对某个产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它的情况下，市场营销管理的任务是改变市场营销。
2、无需求(刺激)：如果目标市场对产品毫无兴趣或漠不关心，市场营销管理就需要去刺激市场营销。
3、潜伏需求(开发)：潜伏需求是指相当一部分消费者对某物有强烈的需求，而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求状况。在此种情况下，市场营销管理的重点就是开发潜在市场。
4、下降需求(重振)：当市场对一个或几个产品的需求呈下降趋势状时，市场营销管理的就应找出原因，重振市场。
5、不规则需求(协调)：不规则需求是指某些物品或服务的市场需求在一年不同季节，或一周不同日子，甚至一天不同时间上下波动很大的一种需求状况。在不规则需求情况下，市场营销管理的任务是对该市场进行协调。
6、充分需求(维持)：假如某种物品或服务的目前需求水平和时间等于预期的需求水平和时间（这是企业最理想的一种需求状况），市场营销管理只要加以维持即可。
7、过量需求(降低)：在某种物品或服务的市场需求超过了企业所能供给或所愿供给的水平时，市场营销管理应及时降低市场营销。
8、有害需求(消灭)：有害需求指的是市场对某些有害物品或服务的需求。对此，市场营销管理的任务就是要加以消灭。
市场营销作为一种计划及执行活动，其过程包括对一个产品、一项服务、或一种思想的开发制作、定价、促销和流通等活动，其目的是经由交换及交易的过程达到满足组织或个人的需求目标。

Answer 4

简单的说,销售是想办法卖自己的东西,而市场营销是让别人想办法来买你的东西

Answer 5

本人市场营销专业刚毕业，所谓市场营销，是个很大的概念，营销管理在此之下属市场营销包含关系，市场营销是一个需要团队，需要策划，需要组织，执行，领导，决策等一系列行为。营销管理，只是营销方面对于市场资源，客户资源，产品资源等内容的管理程式，是基于营销进行一个统筹，归纳，关系整理的过程。你可以看下市场营销和营销管理这两种类型的书就能很明显的辨别了，但不能几句话说出所有的含义的。毕竟人家市场营销都发展和研究了近百年了，对于营销管理的内容也有相当多的人在从事实践与研究，很难直接说出他们的区别。一个是大概念，一个是小过程。大小从属，覆盖不同，针对不同本回答被提问者采纳