年画艺术在现代广告中的运用

Question

如题所述

Answer 1

传统图片元素春节前夕，一则户外公益广告传统图片元素吸引了很多人的目光：
传统图片元素老宅的大门上，传统图片元素一对以朱仙镇年画传统图片元素的特色勾画的两位门神——传统图片元素秦琼和尉迟敬德手里端着酒坛，传统图片元素满脸绯红垂着脑袋，传统图片元素自己的看家武器全掉在地上。传统图片元素虚掩的大门中间写着两行字：美酒虽好，也不能贪杯哦。一看，就知道是劝人健康饮酒的内容。在众多的户外广告中，为什么它一下就能抓住眼球呢？这就在于广告设计者的独特创意了。这则广告巧妙地运用了我国的传统文化作为基本素材，以拟人化的方式，将春节的传统习俗——家家都要张贴的年画主人公在平面的招贴画上立体化、人格化了，他们喝多了酒，连看家这一本职工作也难以顾上。这一广告既有幽默、善意的劝解，又让人在忍俊不禁之后回味无穷、若有所思。
传统图片元素如今我们身处一个信息十分拥挤的时代，传统图片元素各种信息传递的渠道层出不穷。传统图片元素然而，传统图片元素作为向公众介绍商品、传统图片元素服务及文娱活动等内容的传统图片元素成千上万条广告有时却让人熟视无睹，传统图片元素充耳不闻。怎样才能在海量信息中让广告脱颖而出、传统图片元素吸引公众的注意？个性是不可或缺的因素。现代广告设计艺术至今仍以西方水平为高，我国大部分广告或多或少在模仿，时尚元素运用普遍传统图片元素，难以显现特色。传统图片元素一些有创见的中国广告人意识到，传统图片元素一味模仿永远没有自我，传统图片元素开始转向具有五千年历史的传统文化富矿。传统图片元素民族的才是个性的。传统图片元素香港著名设计师靳埭强的作品几乎全部采用传统元素，传统图片元素像他的作品中国银行的“孔方钱”标志，浅显而简洁熏百姓一看就懂。这些纯民族的元素令他的作品在国际大展中频频获得大奖。我省的设计者们在用传统元素打造个性设计上也开始了自己的探索，并作出了一定成绩。南昌大学科技学院学生设计的广告招贴画《设计与艺／意／异》充分运用书法这一传统元素，将传统元素与现代设计理念完美结合，获得了去年全国大学生广告设计大赛银奖。
传统元素在广告设计中的运用主要表现在以下方面：
中国传统的平面艺术和造型艺术在设计中的运用。木刻年画中的古朴与纯真，皮影、剪纸的简约与抽象，京剧脸谱的夸张与变形，每一样都可成为我们的设计元素，为设计作品内涵增添一份积淀。《国粹·心碎》中采用了逐渐破碎的京剧脸谱，象征着国粹滴血般的破碎在敲打、撞击人们的心灵，倾诉那份急待守护与传承的严峻。再看《新年红包》上那一抹中国红和从前孩子手中摇的拨浪鼓，传递的是浓浓的中国情和解不开的中国结。
用传统文字作为广告的切入点。中国传统艺术作品中对线的组织和运用达到了如火纯青的艺术高度，对线的质感追求和线形象的突破，在设计领域创新运用，往往能取得较好的效果。《设计与艺／意／异》和《家国梦圆》两件作品明显表达了对我国文化艺术的深刻理解，设计者通过对水墨、书法等中华艺术精粹的准确把握，形成自己那种带有很强东方文化的表现风格，完美地把民族传统文化艺术糅和到现代设计观念里面。 借鉴中国传统艺术作品的构图技巧，“留白”、“藏境”、“造势”、“造险”，使作品意境深远，回味无穷。“字画疏处可以走马，密处不使透风”。中国画家常借用这两句话强调疏密、虚实的对比，以反对平均对待和现象罗列。好的平面广告招贴要做到既让人“一目了然”，还要让人“一见倾心”，为它所吸引，顾盼之余，留下较深的印象。设计者常用“以少用多”和“由此及彼”的艺术技巧来从生活的某一侧面再现现实。在我国的平面广告设计中，动与静，疏与密，多样统一，宾主呼应，虚实相生，纵横曲直，黑白对比，重叠交错等传统构图法屡见不鲜。此外，远古的铜器纹样、画像石、金石篆刻，特别是中国画，巧妙运用白底的匠心，民间剪纸和蓝花布粗犷豪放的黑白关系，明代木刻插图的疏密聚散都在平面广告设计的构图中得到运用。
中国传统设计元素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，是其他艺术形式难以替代的，在世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。当然，继承并不意味着拘泥，在设计中单纯地奉行“拿来主义”，没有推陈出新，是没有出路的。这种发挥是在对传统艺术表现方式的理解基础上，对传统的元素加以改造提炼和运用，使其更富有时代的特色。