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可口可乐改变品牌未被顾客接受说明了什么?为什么?
可口可乐公司在1985年宣布改变品牌配方时引起轩然大波,顾客们怨声载道,纷纷抗议,迫使公司不得不回复原有的配方
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推荐答案 2014-01-17
第一:可口可乐的行为触动了美国人心中的“圣经”。在美国人看来,可口可乐是美国人的标志,是文化的一种象征。第二,企业需要一个准确的定位,否则很难有长久的竞争力。改配方的方式使得消费者对可口可乐的定位模糊。使消费者无法接受。损害了品牌的形象。第三,忽视了消费者对品牌的情感,忽视了反对的一部分。
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其他回答
第1个回答 2013-01-14
因为它太被消费者接受了,那种东西已固化了
第2个回答 2013-01-14
因为可口可乐的形象口味已经固化了,它就在那里,当品牌已经成为世界人的时,即使可口可乐公司也动不得了。
第3个回答 2013-01-14
跟中药秘方,伟哥配方一样道理嘛。
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可口可乐改变品牌未被顾客接受说明了什么?为什么?
答:
第一:可口可乐的行为触动了美国人心中的“圣经”
。在美国人看来,可口可乐是美国人的标志,是文化的一种象征。第二,企业需要一个准确的定位,否则很难有长久的竞争力。改配方的方式使得消费者对可口可乐的定位模糊。使消费者无法接受。损害了品牌的形象。第三,忽视了消费者对品牌的情感,忽视了反对的...
可口可乐
1985
改变品牌
不
被顾客接受为什么
答:
这个涉及到定位问题
。可口可乐在消费者的心智模式中就是最纯正最经典的可乐,你重新变了之后,会造成定位模糊,消费者接受不了。百事对它冲击很大,因为百事定位为新一代的选择,目标直指年青人这个消费群体。目前,我很多企业没有明确的定位,很难取得长久的竞争优势。
求
品牌
管理案例答案
答:
1、可口可乐的配方改动失败原因:(1)背叛美国精神
;可口可乐已经成为美国象征的饮料,这种和他们的生活息息相关的饮料;第一次约会,成败时分,快乐的庆祝会,冥想时的独处??都离不开它。对于这些消费者来说,传统配方的可口可乐意味着一种传统的美国精神,放弃传统配方就等于背叛美国精神,“只有老可口...
如何看待
可口可乐
将削减旗下超一半
品牌
这件事?
答:
并且让
顾客
看到消费的牌子,可以感觉到信任而且和喜爱,这就能够放弃那一些抵触的心理,还能够降低宣传成本。
可口可乐
正是因为做到了这几点,所以在饮料界一直都是位于前列。三、削减底下的
品牌
也是为了自身发展而可口可乐此时削减的品牌都是底下那一些并不出名,而且也不符合品牌价值的那一些产品。大家喜欢...
可口可乐
广告策略?
答:
因为,产品只有占据终端市场,在销售点上与
顾客
见面,才有被消费者购买可能。我们知道,饮料是属于冲动性和随机性购买的产品,在购买饮料时,消费者一般会习惯性的选择自己常喝的品牌,但如果这个
品牌没
有,他便会选择货架上有的品牌,很少有消费者会为了喝一瓶饮料而跑出二里地去购买。在这里就告诉我们...
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