简述制定广告预算时需要考虑的五个特定因素。

Question

如题所述

Answer 1

【答案】：在制定广告预算时要考虑五个特定的因素：
(1)产品生命周期阶段：新产品一般需花费大量广告预算以便建立知晓度和取得消费者的试用。已建立的品牌所需广告预算在销售额中所占的比例通常较低。
(2)市场份额和消费者基础：市场份额高的品牌，只求维持其市场份额，因此其广告预算在销售额中所占的百分比通常较低。而通过增加市场销售来提高市场份额，则需要大量的广告费用。如果根据单位效应成本来计算，打动使用广泛品牌的消费者比打动使用低市场份额品牌的消费者花费要少。
(3)竞争与干扰：在一个有很多竞争者和广告开支很大的市场上，一种品牌必须加大宣传力度，以便高过市场的干扰声使人们听见。即使市场上一般的广告干扰声不是直接对该品牌竞争，也有必要大做广告。
(4)广告频率：品牌信息传达到顾客所需的重复次数，对决定广告预算也有重要的影响。
(5)产品替代性：在同一商品种类中的各种品牌(香烟，啤酒，软饮料)需要做大量广告，以树立有差别的形象。如果品牌可提供独特的物质利益或特色，广告也有重要的作用。