药品品牌营销策划是一个系统的过程，它涉及到对产品和公司的深入理解和策略构建。本书旨在为制药行业提供实用的指导，帮助读者理解品牌管理的重要性。
首先，绪论部分解释了品牌的基础概念，包括产品品牌与公司品牌的区别，以及品牌管理在制药业中的角色。它强调了实施品牌管理的必要性，通过明确的市场细分，为产品营销策划提供定向路径。
在第一部分，新产品上市的品牌策划详细展开。第一章，市场细分是策划的起点，介绍了如何根据产品特性和消费者需求划分市场，提供市场研究和分析的方法。随后的章节如第二章和第三章，分别深入探讨外部分析和内部分析，帮助理解市场环境和企业内部资源，为营销策略提供依据。
第四章的综合分析整合了内外部因素，构建策略框架，而第五章的战略构建则聚焦于制定长远的营销目标。第六章发展品牌战略则针对品牌在市场中的定位和扩展策略进行深入探讨。
第二部分，已上市产品的品牌策划部分，主要关注现有产品的维护和提升，以及如何在保持品牌一致性的同时，根据市场反馈调整策略。
每一章都配有实践指导和推荐阅读文献，帮助读者提升品牌策划的专业技能。通过本书，制药企业可以更好地理解品牌管理在市场竞争中的关键作用，并制定有效的品牌策略。
《药品品牌营销策划》一书在欧美国家被医药营销人员誉为“药品品牌管理”的圣经。本书分为两个部分：第一部分强调上市前产品的商业化过程；第二部分则探讨如何为已经上市的产品进行品牌策划。本书的结尾对制药行业可能遇到的挑战进行了分析，阐明了品牌营销策划是管理工作的不可或缺的组成部分，并且提出了如何应对挑战的策略。