在媒介融合和电视节目品牌化的大背景下，专题片如何在受众日益严格的审视中自我提升，成为当务之急。
它并非纯新闻，更注重历史、文化和社会价值的挖掘，兼顾新闻特性，但与新闻的本质不同。它以高度尊重事实和真实的人性为核心，具有持久的艺术生命力。
如今，专题片追求的是"可视性"、"节奏感"和"故事性"，这需要全方位立体的策划包装。首先，策划要从选材开始，选择具有深刻内涵的题材，使受众能产生情感共鸣，引发思考。
其次，调整制片观念，坚持真实性，避免主观说教，以受众为中心，展现平民意识，让观众在观看中主动思考。
策划应源于生活，高于生活，既要注重素材的挖掘和整合，也要敢于创新。制作人员需具备多方面素质，以理论支撑实践，敢于尝试新方法。
采访现场是素材宝库，声画同步、音乐运用和历史资料的巧妙运用，都为专题片增色。同时，现代制作技术提供了广阔创作空间，如蒙太奇手法和特效的运用。
专题片策划与包装既要追求真实性，尊重事实，也要体现企业价值观。企业宣传片制作时，必须遵循求真原则，展现企业与社会的互动，体现企业社会责任，以真实、积极的形象呈现。