如果只有1瓶啤酒,怎么能让现场500人都知道它的滋味呢? 活动策划怎么去学习？

Question

如题所述

Answer 1

营销策划一般是长期性的，整体性的策划；活动策划是短期的，具有直接目的性的策划，这些我都知道。但就国内市场而言，这两个行业往往是很混乱的，往往会将活动策划包含于营销策划之内：认为做营销策划就一定能做活动策划，做活动策划则不一定能做营销策划。

我觉得这两个概念本身就是不一样的，营销策划是立足于产品或是企业的发展、定位、竞争、销售目标而制定的长远计划，具有的是对产品或企业的战略规划性质；而活动策划往往会包含营销计划的具体实施方式、目标效果、环境变量、以及短期性的战术目标而言。

所涉及的专业领域也是有交点但是不一样的，因为我本身是做活动策划，身边也有很多做营销策划的朋友，他们在具体的活动实施方式时候，会寻求我的建议，比如一个做啤酒营销的朋友就问过我：如果只有1瓶啤酒，怎么能让现场500人都知道它的滋味呢？如果说营销策划可以做活动策划，那么为何还要遵循活动的落地战术呢？

同样，在做活动策划的时候，我首先要考虑的，就是客户的整体营销计划，消费者定位、消费习惯、价格定位、产品名称主题内涵、销售计划、以及预计用多少成本去做活动等等，那这算不算也是将活动策划做入营销战略中呢？