可口可乐商标价值千亿
即使一把火把
可口可乐公司烧的分文不剩,公司仅凭“可口可乐”这一
驰名商标,就可以在几个月之内重新建厂投资,获得新发展。
现在,可口可乐是世界
品牌价值最高的品牌,如同可口可乐饮料本身一样,可口可乐的 logo 也被视为世界上认知度最高的商标之一。
独家产品配方
从
亚特兰大一家名不见经传的小作坊到全球第一大饮料品牌,可口可乐的创业史也是一部浩荡的品牌发展史。在巨大的成功背后,最为人们津津乐道的,是其品牌核心竞争力——原浆配方。
可口可乐中99%以上的配料是公开的,基本上是几种物质的混合物——糖、碳酸水、焦糖、磷酸、咖啡因和“失去效能”的古柯叶及椰子果。
其核心秘方,是占可口可乐不到1%的秘密成分——“7x号货物”,因为据说有7种配料。
自1886年诞生以来,它已经在保险柜里存放了130多年,全世界只有不到10个人知道配方。
积极推进产品创新
进入新的传播环境,面对新的消费者,以及新的流行文化,可口可乐依然走在营销界的最前列,这,恐怕要得益于其核心文化——与时俱进。
如今,年轻一代越来越关注健康话题,所以,很多消费者逐渐放弃可口可乐。于是,
碳酸饮料渐渐不再像以往那么受欢迎,包装水、蛋白质饮料、果汁、茶、
粗粮饮品、醋饮料等成为市场主力军。
新的消费趋势下,新潮、时尚健康、智能成为主要趋势,消费者更关注内心感受。
可口可乐精准洞察全球消费升级趋势,及消费者对健康的追求,不断革新产品,升级口味,给到消费者情感附加值,重塑在大众心中的健康形象。
为了迎合年轻人追求新奇、个性化的需求,推出功能性饮料水动乐,水品牌冰露,推出高端线冰露·纯悦,功能性饮料魔爪,高端牛奶品牌Fairlife、
椰子水品牌ZICO(济科)、高端瓶装水品牌Smart Water等。