楼主问的很笼统，其实做广告或者说投放广告，要选择适合产品的媒体平台和形式。
不知道楼主的产品是什么，主要想做什么类型的广告
举个例子说
如果楼主的产品是大众消费品，那么要选择大众媒体
如果是针对特殊人群的消费品，要选着定向媒体，例如医用医疗器械、大型机械等等
另外，楼主是想给产品做哪方面的推广？品牌形象还是产品特性还是客户服务等等，
如果是新产品上市，那么要考虑选着与限产品受众人群匹对的媒体进行宣传，同时可以考虑线下推广活动配合，新产品上市通常来说是要先建立品牌形象，良好的品牌形象才能稳定消费人群，电视、广播、报纸、杂志等传统媒体都是很好的选择，户外广告、楼宇电视、移动终端等也是一个不错的选择，现在多数广告主在投放广告过程中，都将网络作为一个辅助手段，这个是很有必要的，网络媒体对于现在生活消费的影响力与日俱增。论坛营销和微博营销都是强大的力量。
如果不是新产品上市，而是老产品的深度营销，那么要有针对的对产品进行分析，调查消费者对于产品的不明晰之处，剥离出新的产品特性来进行宣传，巩固消费者的认知，培养忠诚度。
其实这里面说的都是很笼统的
想和楼主说的是
如果想预估广告效果，就要做好自我分析
1、什么类别的产品
2、受众人群特点
3、产品现在市场竞争的压力
4、产品的优势劣势
5、产品的主打特点
等等
同时要确定预算和宣传周期，才能根据这些分析制定完善的广告投放计划滴
广告宣传受经费影响很大，好的媒体相应的费用也很高，任何媒体都是在一定的周期内投放才能显现广告效果，如果经费比较拮据的话，可以考虑线下推广，或者利用指定渠道进行宣传，选择符合自己产品受众的针对性强的媒体，通过创意新颖的广告形式来实现相对短时间呈现效果的目的。
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