几年来,随着传播渠道的不断丰富,人们接受信息的方式也变得五花八门,形成了很多内容形态流行:短视频,H5,条漫...... 2次传播的成本也越来越低。大量的爆款视频,文章等不断霸屏着每个人的手机屏幕,引起强烈跟风,但实际上并不是所有作品都能带来流量上的惊喜。数据效果的参差不齐的原因在于,其营销手段是否真的抓住了用户的心理。不管内容本身,产品形态,还是运营策略,想要有好的传播效果,“深谙用户心理”是重中之重。那些口碑良好,并形成一定规模传播的作品,大多基于以下5种心理效应。
波纹效应
举个例子的话,运用到营销中,最有代表性的就是“新世相”的丢书大作战。该计划发动黄晓明、徐静蕾、张天爱等明星在北上广的公共交通(地铁、航班、顺风车)途中丢书,号召关注内心世界。
2. 罗斯塔尔效应
罗森塔尔效应,亦称“皮格马利翁效应”、“人际期望效应”,是一种社会心理效应。讲究正向的激励。 品牌通过对用户的夸赞与认同,可以增加他们的自信心;为了达到他人的高预期,用户也会努力的去完成目标。
3. 锚定效应
这种营销方式的巧妙之处在于,诱饵一定没有真卖点实惠,这样两相对比,用户自然觉得“捡了大便宜”。
4. 禀赋效应
禀赋效应其实利用的是消费者损失厌恶心理,多只人们会给予已经拥有的,即将逝去的东西更高的评价,极力想要挽留哪些将会失去的机会。
这种话术会让消费者产生焦急和紧张感,用户害怕措施优惠,纷纷购买与分享
5. 阿西效应
阿西效应在营销中最常见的一个表现就是,营造“大多数人都在做”的意见环境,比如喜茶门口的排队长龙、优衣库 X KAWS款产品3秒被抢空……