看具体情况。
一、好的内容不一定能够得到好的传播。
中国有一句流传多年的古语“酒香不怕巷深”，但在新媒体时代，结合中国市场的实际情况来看，这个命题恐怕已经不适用了。前段时间在微博上被热议的《百鸟朝凤》不就是个很好的例子吗。《百鸟朝凤》是第四代导演吴天明的遗作。自5月6日上映以来，拥有豆瓣8.4高评分的《百鸟朝凤》因为没有得到好的宣传，每日1%左右的低排片，票房可谓是“惨淡”。之后《百鸟朝凤》63岁出品人下跪求微博朋友圈宣传推荐，才让网友们知道原来最近影院有这么一部优秀的文艺片在上映。于是纷纷转发，对其表示支持，向影院争取增加排片量。无独有偶，《闯入者》、《师父》、《绣春刀》等高口碑电影都因为营销宣传不到位、市场影响力小而遭受到不同程度的此种待遇。可见“酒香也怕巷子深”。
在新媒体时代，执着于内容是“圈地自萌”，注重于“营销”才会遍地开花。
二、在互联网时代成功的案例都是基于成功的营销。
在互联网时代，谁有受众，谁的知名度高、市场占有率大，谁就是王。要想在各种产品或是服务中脱颖而出，就要有自己独特的卖点。但新媒体时代是一个信息溃烂的时代，你独特的卖点很有可能在下一刻就会被争相模仿，被同质化的产品取代，所谓“内容”顷刻间变成无用之物。营销才是争取市场份额的王道。纵观互联网时代取得成功的企业或是产品无一不是基于成功的营销。
以小米手机为例。不可否认高配低价是小米手机成功的原因之一，但它的成功更离不开其创新的营销模式，我们称此为“饥饿营销”。小米围绕“手机发烧友”展开，根据受众追求时尚购物方式的特点采用线上营销方式，紧抓受众“奇货可居”的心理认同点，间歇性地开放购买，每次都有购买数量限制，吊足了受众的胃口，吸引了用户的购买倾向。数据显示,2012年小米手机lS首轮开放购买正式开始后，20万台小米1S已经在29分36秒内被全部抢完，截止2012年10月10小米总销量超过500万台。而这500多万台手机从手机首台开放购买时间计算一共花了不到十个月的时间，每次开放购买都是在十分钟左右售罄，这是因为小米手机在开放购买日前提供网上预约服务，要真是到了开放购买的时间再去抢购，基本上是没有机会的。在中国这是亘古未有的手机销售记录，而且是由一个刚成立两年多的手机公司做到的。基于成功的营销，小米很快就在泛滥的手机市场占得了一席之地。不仅是小米，远到2008年戴尔笔记本电脑通过粉丝优惠折扣营销，在增加销量粉丝的同时也获得良好的额口碑，近到今年《大鱼海棠》以情怀营销获得超5亿票房……
三、在新媒体时代资源整合带来的效益远比单打独斗大。
在移动互联网时代，很多东西都变了。购买的方式发生了转变，接受薪资的方式也发生了改变，甚至于消费者的心情都变了。单一的媒体传播手段不仅成本高，而且难以吸引消费者的眼球，易让消费者产生“审美疲劳”。要想打动消费者也变得越来越难。因为新媒体环境下，企业品牌要从海量广告信息中脱颖而出可以说是非常困难的，但融合娱乐性、互动性的信息往往能占据受众的眼球。而要涵盖娱乐性、互动性等特点，单一媒体基本是无法做到的，这就需要将相应的新媒体资源进行整合。在新媒体时代，单打独斗已经成为历史，资源整合才是大势所趋。因为将媒体资源进行整合，可以根据企业的需求，有针对性地对具体区域、具体受众进行定向的信息传播，提高信息的到达率，降低千人成本。而这样的效果是单一媒体远远无法达到的。
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