爱奇艺 CEO 呼吁网络电影票价涨价，称「6 块钱票价太低了」，网络电影涨价你可以接受吗？

Question

12 月 29 日，在 2021 年中国金鸡百花电影节开幕论坛圆桌对话中，爱奇艺 CEO 龚宇提出，互联网电影的商业模式一定要有创新，原来的模式有天花板，可以多尝试单片点播。他也表示，“网络（电影）票价得涨，6 块钱，太低了！”网络电影涨价你可以接受吗？

Answer 1

事实上站在视频网站的角度，“网络电影票价太便宜得涨”这样的说法毫无疑问是为了通过涨价来增加营收，应对多年无法盈利的困局。而如今在国内市场除芒果TV长期保持盈利外，其他同类视频网站几乎都处于长期亏损的状态。

网络电影的票价，与体验也息息相关

作为视频网站的核心内容之一，电影可以称得上是最为引用户的一个部分。早在2011年，乐视网、腾讯网等七家互联网企业联合发起成立了国内首个“电影网络院线发行联盟”，旨在让影视剧网络点播的收费形成统一模式和标准。在经过了多年的发展后，目前基本都维持在会员2-3元/部，非会员5-6元/部的标准线。

但龚宇这番“网络电影票价太便宜得涨”的说法，也再次引发了外界对于网络电影票价的定价原因以及合理性的思考。通常来说，在院线与线上播放的影片，票价有着截然不同的体现，并且随着2018年整个电影行业达成共识，票补的最低限价不能低于19.9元后，如今低于30元价格的院线票价也几乎已不再存在。来自灯塔研究院的数据显示，2019年全国平常时期的平均票价为33元，春节期间则为44.85元(不含服务费)。如果仅以价格来看，6元的网络电影票价确实很“便宜”。

不过对于消费者而言，电影的投入与定价事实上并没有任何直观的联系。影院的设备折旧、租金等固定成本，无疑是院线票价更高的原因之一，但两者之间的成本与服务同样也有着巨大的差距。简单来说，院线电影在诸多成本以及服务的提供上，是构筑其票价更高的基础，而与之相比，网络电影6元的票价真的就不合理吗？

其实在网络电影出现初期，票价问题就曾引发了大量的热议。此前网络电影《倩女幽魂·人间情》出品人、总策划刘朝晖就曾表示，“我们渴望真正to C(面向用户)的市场，当然也想赚钱，但我们想改变的是行业本身的定价权问题”。而对于如今牢牢把握在平台方的网络电影票价定价权，在其声称“太便宜”的情况下之，其实就已经足以说明很多问题。

涨价背后，或是视频网站试图实现盈利

如今在一众头部视频网站中，除芒果TV外，爱奇艺、腾讯视频、优酷等几乎都处于长期亏损的状态。并且在此前激烈市场竞争所带来的“价格战”影像下，爱奇艺的付费会员价格就曾长达9年保持不变，而腾讯视频则为7年。所以仅从财务层面来看，全面涨价显然或是解决亏损最为有效的方式之一。

为了实现盈利这一目标，除了此前备受争议的会员专属广告外，视频网站还于2019年推出了超前点播服务，并且在不久前也已经全面下线。尽管这两种模式从商业的角度来说并无不妥，甚至还满足了部分用户对于抢先追剧的需求，但以损害订阅用户权益为前提的形式，也使得其很难得到所有用户的青睐。

对于视频网站来说，尽管出现的时间已经不断，但事实上其至今仍在探索如何平衡用户体验与营收之间的关系。根据爱奇艺公布的2021年第三季度财报显示，该季度其营收为76亿元，但归属于公司的净亏损为17亿元，收入成本高达70亿元、其中内容成本为53亿元。由此不难发现，居高不下的内容成本，或许并非简单涨价就能缓解。

Answer 2

在互联网时代，越来越多互联网技术的出现，我们的生活变得更加丰富和便利了。同时，因为互联网的传播相较于传统媒体更加快速且广泛，相对来说成本也更低，在我们印象中，网络视频观看电影、电视剧等节目是更具有性价比的。

不过，近日爱奇艺CEO龚宇在一次发言中称，网络电影的票价还得涨。

在刚刚结束的金鸡百花电影节开幕论坛圆桌对话中，龚宇称，互联网电影的商业模式一定要有创新，原来的模式有天花板，可以多尝试单片点播。

同时，它表示，网络电影的票价得涨，6块钱太低了。

龚宇的这一段话引起了网友们的激烈讨论。不少网友认为，先对得起这6块再说。也有网友表示，先看值不值再说，观众不是傻子，以用户为中心的公司才能长久。

更有网友直言，爱奇艺一直亏钱是有原因的，总认为问题都是外部造成的。

龚宇对于爱奇艺的营收一直不太满意，此前认为是会员价格太低，所以多次提升爱奇艺会员价格，最近一次更是称，会员订阅价格一直便宜，这一现象已经影响到了行业的健康发展。所以，爱奇艺会员月卡的价格提升至了30元。

Answer 3

爱奇艺CEO呼吁网络电影票价涨价，然而网络电影涨价我是没有办法接受的。因为我觉得现在网络电影要六元看一场电影，已经算是合理的价格的。毕竟网络电影与线下电影院的电影体验感是不一样的，它不应该那么贵。



一、网络电影涨价我无法接受
大家都知道在很多APP上看网络电影都要另外付钱，而且大多数的价格都在六元左右。然而，爱奇艺的CEO却还要呼吁网络电影涨价。对于爱奇艺CEO的这一波呼吁网络电影票涨价我是没有办法接受的。因为我觉得现在网络电影票的票价并不算低。毕竟网络电影的票价是在大家是会员的前提之下还要付费看一场电影。这样加起来我们会发现看一场网络电影也要十几块。这跟我们去电影院看一场电影的价格其实相差不了多少，所以我觉得网络电影的票价不应该再涨了。



二、网络电影的体验感不强，所以我无法接受网络电影涨价
其实现在的网络电影普遍都要六元左右，然而，网络电影如果在涨价，我是没有办法接受的。毕竟在我心中，我认为网络电影的体验感没有线下电影影院的体验感强。这个时候收取六元的电影票是合理的，如果这个价格再上升的话，就有点不合理了。当网络电影的价格再上涨，我想这个时候大家也不再愿意去网络上看电影，反而更愿意去电影院看电影了。毕竟这个时候在网上看电影，所花的钱跟在线下电影院看电影所花的钱，其实是差不多的了。



三、总结
总而言之，我个人是没有办法接受网络电影涨价这个事实，如果网络电影涨价，我很有可能会倾向于选择线下电影院去看电影。

Answer 4

2019年大年初一当天，45.14元的平均票价比2018年同期上涨了6块钱，已经是历年春节档最高。而到了今年初一，这个数字被刷新到49.19元。

大年初一创下的最贵票价后，接下来的几天里，涨价仍在继续。拓普电影智库数据显示，大年初一平均票价为49.19元，初二49.38元；初三情人节当天，这个数字甚至突破了50元大关。有影迷向毒眸吐槽，今年原本想把春节档7部影片全部刷完，但一张100元的价格，让他有些愤怒，随后放弃了这个念头，“影院这是要用一年春节档赚回两年的钱吗？”

而灯塔专业版提供的数据显示，截至目前，今年春节档票房排名前三的影片，平均票价都在49元以上。其中，《唐人街探案3》初一至初四的平均票价为50.13元，《你好，李焕英》为49.03元。

Answer 5

对于消费者而言，电影的投入与定价事实上并没有任何直观的联系。影院的设备折旧、租金等固定成本，无疑是院线票价更高的原因之一，但两者之间的成本与服务同样也有着巨大的差距。简单来说，院线电影在诸多成本以及服务的提供上，是构筑其票价更高的基础，而与之相比，网络电影6元的票价真的就不合理吗？

其实在网络电影出现初期，票价问题就曾引发了大量的热议。此前网络电影《倩女幽魂·人间情》出品人、总策划刘朝晖就曾表示，“我们渴望真正to C(面向用户)的市场，当然也想赚钱，但我们想改变的是行业本身的定价权问题”。而对于如今牢牢把握在平台方的网络电影票价定价权，在其声称“太便宜”的情况下之，其实就已经足以说明很多问题。