如今在农村地区，农产品多元化的销售渠道已经形成，直销、网上销售、社区团购等模式也在不断发展，传统批发市场就受到了很大影响，没有往日繁荣的景象，格局也受到了挤压。
但是在农产品批发市场，产品也分得越来越细，这也是农产品行业销售的现状。首先，有几亿农民都在种地，不同的季节都会有各种农产品上市，品种达到了上千种。其次，消费者的需求也不同，产出是零散，需求也是零散的，所以两者之间就需要渠道提供一个平台，来完成交易。
随着网络的普及，农产品也更加趋向线上销售，发展电商模式，让消费者获是最实惠的价格，也可以保证农民的利益。最近几年，水果成了电商销售的主力产品，不仅给商家创造了利润，也解决了果农的销售难题，可谓是一举两得。
今年年底，湖北当阳地区的脐橙获得了丰收，却因为产量激增，集中上市以后造成了滞销的局面，一些果农也将采摘的橙子批发给了电商进行销售，却没想到被电商“滞销”，之前好不容易留下了的口碑倒塌，产地上万斤脐橙卖不动堆成小山，价格降到了2元一斤还没有商家来收，几乎要烂市了。
秭归属于山区，那里的阳光充足，至今种植脐橙已有2000多年的历史，去年的时候，年产量就达到了120万吨，越来越多的农民投入到种植行列中来。但是由于今年的气温比较低，又经常下雨，一些电商通过低价收购了一批质量低下的橙子，通过营销手段在网上销售，找几个农民进行摆拍，被当成素材进行宣传，一些广告的文字也是由电商捏造，与实际情况有很大的区别。
一些消费者看到这类助农的信息，为了帮助果农解决滞销的橙子，在网上买回去之后，收到货拆开一看，橙子都是一些小果，有的放的时间太长，没有多少水分，与网上宣传的产品根本就不相符，消费者就会觉得上当受骗，自然对这里的橙子没有好印象，下次也就不会再购买。虽然这样做电商是赚到钱了，但是损害了消费的利益，也给果农带来了很大的影响，后续的橙子就很难销售出去。
今年秭归脐橙刚上市的时候，价格也能卖到3~4元一斤，几乎接近于前几年的价格。那个时候，秭归脐橙也算得上是网红水果，每次到了上市的季节，根本就不愁卖，也让果农尝到了甜头，之后种植的规模也在不断扩大。从现在的市场行情来看，脐橙的价格已经跌破了2元一斤，还没有上涨的趋势，造成这样的局面，也让果农很意外。
随着电商销售的普及，关于水果质量问题的投诉也越来越多，一些商家只顾自己的利益，干着以次充好的勾当，实际上是搬起石头砸自己的脚，也会断了后续的销路。