广告营销第五计：广告营销

Question

如题所述

Answer 1

在当今的信息时代，广告营销在景区推广中扮演着至关重要的角色。尽管一些景区广告受到批评，主要是因为缺乏明确的可量化目标，导致广告效果大打折扣。广告常常过于抽象，未能直接触动消费者的心弦，无论是为了招商还是吸引游客，模糊的目标使得广告成效大打折扣。然而，广告的力量不容忽视，它能够提升景区的知名度、扩大影响力，并提高美誉度，从而使景区在激烈的旅游市场竞争中占据优势。

电视广告作为广告营销的重要手段，以其直观、强大和多感官的特性，成为景区宣传的首选。比如，上海巧妙地利用姚明这一国际名人，将他与城市生活场景相结合，展示出上海的多元魅力；成都通过感人故事，串联起杜甫草堂、武侯祠等地的历史文化，以及现代都市生活，展现城市的独特风情；新加坡则通过一系列主题广告，如新年篇和购物篇，传递出其独特的文化气息。

此外，绵山通过在山西电视台的频繁播放，以及黄山、银川在中央电视台的广告投放，都证明了电视广告在提高景区知名度方面的显著效果。由此可见，明确广告目标，结合有效传播媒介，是提升广告营销效果的关键所在。只有这样，景区才能在激烈的旅游市场中赢得一席之地，实现旅游和招商的双重发展。