对于越来越多的理性网购者，在选择网店消费的时候，往往更注重从正反两个方面来判断权衡，无论全好评还是全差评都不能决定消费者的判断，反而“有好有差”既让人感到真实可信，也更能引起网购者的注意力，别认为“差评”都是坏事，过去有而现在没了，恰恰证明商家的商品质量和服务水平提升了，从而更能让消费者产生选择欲望。如果一律都是好评，未免让人觉得太假，反而容易对店家信誉产生怀疑。
“好评如潮”固然可喜，然没有差评的存在，好评的价值也就没有存在的意义。
怎样挑选淘宝卖家
1，看信誉：淘宝刷信誉已经是一个公开的秘密了。看一个卖家的信誉的同时除了要看几个冠以外，还要看其最近的
成交量与历史成交量的差别。如果最近的成交量很少，那么这家店是刷出来的可能性很大。
2，看专业：看一个卖家是否专业是衡量卖家的第一准则。笔者曾经吃过一亏就是因在一家卖小创意用品的店里购买了一把好神拖。结果质量差得一踏糊涂。
3，看评价：中差评不要紧，但要看下是什么原因引起的中差评。另外你要知道，有些卖家会处理中差评，有些卖家不会（即：当发生中差评后，卖家会联系给予中差评的买家，让他们修改评价，甚至有时候会给予一些补偿），所以好评率的高与低多与这个有关系。如果是因发货慢、到货慢这些问题，我认为还是可以接受的，但要看你是否能接受喽。还有些新手买家的中评会给予：还可以。这样的中差评是可以忽略的。如果是因产品质量问题引起的中差评，你就要仔细再仔细喽。如果很多人给同一样商品中差评，那你基本上可以绕道了。
4，看评分：店铺评分是淘宝在淘宝商场推出以后才加入的一个元素。这个评分个人认为比好评、中评、差评来得更准确。但不排除同样有卖家对这个评分进行非法操作的。个人的经验认为评分在4.6(含)以上的
淘宝商城的卖家产品都不错。4.4-4.5的商城卖家产品会比较一般。4.3(含)及以下的，基本上就不要碰了。