第1个回答 2010-01-19
请看以下，有点长，希望对你有用：
广告媒介策略
第一节 媒介计划
媒介计划:把广告信息最有效地传达给目标受众，根据广告目标的要求，在一定费用内，对广告媒介进行的策划。
确定广告媒介目标是广告媒介计划的核心。媒介计划的实质是确定媒介的选择、组合的方案
一，媒介计划的内容：1，传播对象。2，沟通渠道。3，何时进行。4，如何进行。
二，影响媒介计划的内外因素：
外部因素：产品特点、目标市场特点、经销系统特点、竞争对手的特点、广告作品的特点、广告预算。
内部因素：购买费用、传播效益、可行性、寿命、灵活性、协调性。
第二节 媒介组合策略
确定媒介的步骤：媒介级别----媒介名称-----广告单位
一，如何确定广告单位：1，广告价格问题。2，根据广告战略总体要求广告信息量大小来实施广告大小。
3，在广告费用允许下选择广告单位提高注目率。4，还应与媒介信息服务内容的相关性联系起来。
二，媒介组合策略作用：1，能够增加GRP和到达率。2，能够弥补单一媒介传播频度的不足。
3，能整合不同媒介的传播优势。4，能相对减少成本，增加广告效益，利于企业量力而行。
三，媒介组合的方法：1，媒介载体的组合。2，广告单位的组合。3。善于运用不同媒介。
第三节 广告日程决策
广告日程决策的核心是制定广告文稿日程表。
一，广告时间策略：
1，拖拉推出（全新产品、换代产品、季节产品）2，即时推出（老产品）3，延时推出（没把握产品、新上市产品）
二，广告时机策略：1，商品时机。2，重大活动时机。3，黄金时机。4，节令时机。
三，广告频度决策：1，固定频率（均匀序列型、延长序列型）。2，变动频率（波浪型、渐进型、递减型）