1、设问。运用设问,以激起人们的思考,增强感染力。如“为何血浓于水?因有爱在其中”,“你想为社会做点贡献吗?你愿为他人献点爱心吗?请参加无偿献血!”这些电视广告语构思新颖,提问巧妙,发人深。2、对比。譬如“献出的血有限,献出的爱无限”、“好人献上一滴血,病者除却万分忧”,这就是利用对比创作出来的电视广告语,它通过鲜明的对比,给人以深刻的印象和启迪。3、顶针法。例如:“车到山前必有路,有路就有丰田车!”运用拟人、双关、对比、比喻等修辞格创作出来的电视广告语,亲切形象,有很强的感染力。4、对偶。如推广普通话宣传电视广告语“说地地道道普通话,做堂堂正正中国人”;义务献血电视广告语“民族在奉献中崛起,生命在热血里延续”等,这类电视广告语运用对偶的修辞格,使人听起来听来和谐悦耳,读起来琅琅上口,给人以美感,也便于记忆。5、仿拟。就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“但愿人长久,热血注心田”就是化用苏轼“但愿人长久,千里共婵娟”的诗句写成的。这类电视广告语为人熟知,让人感到亲切,有利于赢得人们的好感。6、双关。就是利用双关赋予词语多层意思,从而收到耐人寻味的效果。如“说好普通话,知音遍华夏”,“知音”二字一语双关。利用双关创作的电视广告语,能增加表现的层次性和丰富性,词浅意深,回味无穷。7、比喻。例如“血,生命的源泉,友谊的桥梁”,“普通话--13亿颗心与心之间的桥梁”等,这些电视广告都形象生动地说明了各自的作用。以上分别从设问、对比、顶针、对偶、仿拟、双关、比喻等七个修辞手法来说明了在广告语中通常会用到的手法,从而使广告语更生动,更形象,才能更深入观众的内心,让观众记住广告,这就达到了广告的效果了。
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