一直从事这一行很久了,有些人一直觉得策划师这个职业蛮好的,但问他们好在哪里,他们也说不上来,但是他们并不明白其实这也是一个很苦逼的工作。
或许很多人以为,策划师就是策划一些活动,其实这只是策划师工作中的一部分,说对了一半,在专业做活动执行的公司里的策划师,干的基本上是这样的工作。但我主要是做品牌策划的,所以,我给你讲讲我的工作吧,让你大致明白我是干嘛的,就当是给想从事这一行,或者对我们的职业充满好奇的人一些解答吧。
首先,我们需要有一颗容天下万物的心态,因为我们永远不知道我们的下一个客户是做哪行的,所以,对所有事物充满好奇是我们的天性。任何时候接到任何客户的案子,我们都不会有逆反心理,所以,我觉得干我们这一行的人,好象都挺有包容心的。哈哈。
确定合作方后,我们要去企业学习。学习对方的行业知识。那天,我们接到一个做调味品的客户,所以,我们妥妥地重新上了一堂生物技术课,重新学习了高中时就应该学的关于酶,关于酶解的技术。因为只有知其然了,才知所以然。
然后拿客户的产品与竞争对手的一些产品做对比。比如对方是化学类的,香精类的,跟我们酶解技术的产品有何不同,一般都是有对比才有伤害。哈。
回来后,我们重新整理资料,做了初步的基础分析,发现知识点有遗漏,后来,又重新约了时间。约好时间,让对方的生产经理,又给我们上了一堂生物技术课。这种事情随着分析的推进有时候要反复好几次。
回来的时候,又多拿了客户的一些产品回来做研究,主要是体验。体验是我们重要的一个环节,调味料嘛,当然是吃吃吃。然后,我就成为了试吃员。我把所有的调味品折开,闻味道,写嗅觉感受;做这行的一个特点就是,你永远有机会尝到或是见到市场上可能还没有出现的新东西,新玩意,但是你同时也是小白鼠,听起来有点风险,哈哈。
然后拿来空几个杯子,做好名称记录,接着冲水喝,写味道感受;哎,做这个环节的时候正好是周末,还是下班时间加班干的,其它人都走了,感觉自己只能吃调味料充饥的感觉,蛮凄凉的。哈。而另一边还有人约我晚上吃大餐,我推掉了。感觉是自虐。
所以,学习知识,体验,只是我们的基础工作。后面还有走访各类客户啊,采访一些用户啊,这也是基础工作,不提。最后才到我们的方案撰写。撰写的过程也是一个痛苦的过程,也不提了哈。做这行的乐趣就是你永远都在学习。
这就是品牌策划师的工作生活。
来,为了品牌,干一杯配料!