进入贝店，网站首页映入眼帘的就是其由IDG资本、高榕资本、今日资本、北极光等知名资本投资，可谓风光无限，同时，还展示了不少优秀的贝店店主故事。然而，与这些“成功”格格不入的，却是网上不断质疑其传销的话题。网友“电商运营柒玖科技”指出，贝店“跟传销简直一模一样，金字塔型，开店必须购买贝店的宝贝，然后发展下线，获取佣金!新的传销模式，骗完朋友圈，骗亲戚。”
业家财经随后向贝店工作人员进行了解，成为贝店的店主，入门需要缴纳398元作为入门开店费，随后，直接邀请20家新店开店，就可以晋升为金牌店主，发展500家店铺就可以晋升为企业店主，不同级别店主，可以享受不同的佣金和奖励。此举，与云集微店极其相似。
据了解，要成为“云集微店”店主，须缴纳365元，成为“店主”后，邀请新“店主”满160名，即可成为“导师”，团队人数达到1000名，即申请成为“合伙人”。因为此种模式，云集微店当时的运营主体“浙江集商网络科技有限公司”被杭州市高新技术产业开发区市场监督管理局罚款958万元，也为此种模式给予定性为涉嫌传销。
据贝店的一位“导师”介绍，贝店基于此种开店模式，已经发展了80多万位店主，根据其398元每位的入门费，光80多万店主的入门费保守计算都有3亿多元，影响极其广大。公安部、工商总局已经召开网络传销违法犯罪活动联合整治工作部署会，重点打击“网络传销”活动。业家财经也将对贝店涉嫌网络传销一事持续关注。
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