打造品牌其实质就是将自己的
品牌内涵
清楚地告诉
目标顾客
和公众。中小化妆品如何做,需要抓住以下几个根本点:
1、清楚地定位并阐述自己的品牌内涵。自己清楚是进行传播的前提和基础。
2、
构建系统
的品牌
文化体系
品牌内涵提炼出来后,要从科学、生活、美学、社会学等相关领域找到最核心的支撑体系,形成一个完整的文化体系。该体系就是进行传播的基础。
3、分析品牌的差异性。明确自已品牌与其它同类品牌的差别性是什么,这是传播的立足点。
4、选择传播渠道。
(1)
传播效果
(2)经济性。从这两方面进行综合评价,效果优先于经济性原则。
常用的渠道:
(1)广告宣传。直接找广告公司和相关推广平台进行推广
(2)口碑宣传。通过公司自有促销活动进行
品牌传播
(3)资源整合。借用其它单位的资源进行传播。如:合作做促销,协办相关活动,参与公益事业,借用其它行业渠道,通过
资源互换
与其它单位
互动推广
等
对于生产型企业,则还可以从研发、销售、资产运作的层面上进行更广泛的多种方式的传播。
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