市场营销环境的概念是什么?企业为什么要研究市场营销环境?

Question

如题所述

Answer 1

市场营销环境是指影响企业营销活动的外部和内部因素的总和。它包括宏观环境和微观环境两个层面。宏观环境涉及政治、经济、法律、人口、技术和社会等因素，这些因素间接影响企业的营销决策；微观环境则包括市场营销渠道、竞争对手、顾客和社会公众等因素，这些因素直接影响企业的营销活动。企业在制定营销策略时，必须考虑这些环境因素，以适应市场变化。
市场营销战略包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。成功的市场营销需要企业从长远角度考虑，战胜竞争对手，注重市场调研，积极创新，以及在变化中做出明智决策。
企业营销管理过程包括分析市场机会、选择目标市场、确定市场营销策略和市场营销活动管理四个步骤。企业必须对市场结构、消费者行为和竞争者进行研究，识别和选择市场机会。在评估市场机会时，企业需要对自身能力、市场竞争地位进行全面评价。
选择目标市场是企业营销战略的核心，需要对市场进行细分，并根据自身优势选择目标市场。确定市场营销策略时，企业应考虑产品、价格、渠道和促销等营销要素的优化组合，即“4Ps”。
市场营销活动管理是企业营销管理的最后一步，需要依靠营销管理系统来支持。这包括市场营销计划、市场营销组织和市场营销控制三个部分。有效的营销计划、组织结构和控制系统是确保营销目标实现的关键。