商家不给退货，消费者可以采取以下措施：
1、咨询消费者协会：消费者可以向当地的消费者协会咨询相关法律规定，了解自己的权利和义务，寻求帮助解决问题。
2、与商家协商：消费者可以与商家进行协商，尝试达成双方都能接受的解决方案。如果商家存在违法行为，消费者可以要求商家退货、赔偿损失等。
3、投诉到相关部门：如果商家存在违法行为，消费者可以向相关部门投诉，如工商行政管理部门、消费者权益保护部门等，要求相关部门介入调解处理。
4、寻求法律帮助：如果商家存在违法行为，消费者可以通过法律途径解决争议，向法院提起诉讼，维护自己的权益。
商家不给退货可能需要承担的责任有：
1、违反了消费者保护法中的相关规定，侵犯了消费者的合法权益，可能面临处罚和赔偿责任。
2、消费者可以向相关部门投诉，要求商家退货或者赔偿，商家可能要承担名誉损失和商誉下降的风险。
3、商家如果违反了相关销售合同的约定，消费者可以通过法律途径追究商家的责任，商家可能要承担违约责任和经济赔偿责任。
4、商家如果存在欺诈行为，例如故意卖劣质商品或者虚假宣传误导消费者，可能要承担消费者投诉、赔偿、被罚款等法律责任。
为避免商家不给退货，可以采取的措施有：
1、了解商家的退货政策：在购买商品之前，可以了解商家的退货政策，包括退货的时间限制、退货的条件、退货的方式等。这样可以在购买商品时对商家的退货政策有一个基本的了解，并避免在退货时因为不了解政策而与商家产生纠纷。
2、保存购物凭证：在购买商品时，一定要保存购物凭证，如购物发票、收据、电子支付凭证等。这些凭证可以证明购买商品的时间、价格、数量等信息，是维权的有力证据。
3、检查商品瑕疵：在购买商品时，要仔细检查商品的质量和完好程度，特别是对于易损坏、易受污染、易变形等商品，要尽量在商家面前检查清楚。如果发现商品有瑕疵，可以要求商家换货或者退货。
4、保存商品包装：在购买商品时，要保存好商品的包装，特别是商品的外包装和内包装。如果需要退货，可以将商品放回原包装中，以保证商品的完整性和卫生程度。
综上所述，商家不给退货是不合法的，可能会面临多种责任和风险，建议消费者在购物前了解相关的消费者权益保护法规和销售合同条款，保护自己的合法权益。
【法律依据】：
《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十四条
经营者提供的商品或者服务不符合质量要求的，消费者可以依照国家规定、当事人约定退货，或者要求经营者履行更换、修理等义务。没有国家规定和当事人约定的，消费者可以自收到商品之日起七日内退货；七日后符合法定解除合同条件的，消费者可以及时退货，不符合法定解除合同条件的，可以要求经营者履行更换、修理等义务。
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