投资人被打动过程中,哪些因素起到决定作用?
BP的页数
看似一个简单的文稿处理工作,其实起到了敲门的作用,对于绝大部分早期项目,BP不应该超过20页PPT的信息量。许多投资人对于超过20页的BP,内心是抵触的,更有些创始人为了追求美观,用了太多设计图片,造成一份BP超过20M,投资人在收到这类BP的时候,如果周边信号不佳,很大可能是不会选择下载查看,这样就白白错过了许多机会。
BP的逻辑
这点是一份BP的核心价值,每个投资人一天要看的BP不会少于20份,能从这几十份BP中脱颖而出,让投资人牢牢记住你的项目,靠的就是清晰的逻辑。另外投资人看BP通常都是快速扫描,甚至一分钟读完。所以一定要直奔主题,讲重点,在最短的篇幅内讲述自己项目的商业逻辑。
BP的美观
之前说过有些创始人为了追求美观,过度包装造成BP过大,这一点是不可取的,不过适当的颜色搭配选择,还是可以让投资人在大量垃圾BP中耳目一新的。“创业者不要过于迷信模板,相信你干的事情是独一无二的,不建议代为撰写BP,亲自撰写与修改BP也是对自己创业逻辑的一次次梳理,最终面对投资人的也是创业者自己,代写人无法取代。
投资人阅读商业计划书(BP)后需得出核心3大
1、你要做什么(what)?你的产品或服务到底有什么价值
2、怎么做(how)?你是不是有执行能力和成功的把握
3、怎么赚钱(商业模式)、怎么分钱与需要多少钱(融多少资金)
商业计划书的主要框架
商业计划的主要框架主要从事(内事和外事)、人和钱三个部分。商业计划书的框架模型主要分为如下图所示四大部分和十二小节。
二、以下从12个小节介绍商业计划书的撰写细节和注意事
1、项目定位
项目定位:通过一句话简明扼要地介绍你们的项目是什么,项目定位介绍写在商业计划书首页,让人一眼就知道你们是干什么的。
2、提出问题(市场痛点在哪里)
提出问题:现有的客户需求哪些没有被满足,市场痛点在哪里,市场需求是创业的基础,很多创业者提出的需求多为伪需求或非刚性需求,在确认市场需求的过程中也是创业者在找差异化,如果创业的方向都没有抓住,自然很难获得投资人的青睐,创业需要对自己和对别人负责任,市场需求的了解和深入至关重要。
3、解决方案(产品与服务)
解决方案:通过哪些方法与方式解决市场痛点。
4、市场分析(市场容量)
市场分析:需要证明市场需求的存在以及这个需求市场容量
5、进入策略(如何启动)
进入策略:项目从无到有,如何启动?
6、竞争优势(竞争对手)
竞争优势:行业内的竞争对手有哪些,项目的核心竞争力在哪里?
7、核心团队(团队背景)
核心团队:核心团队的背景履历,以及要表明为什么你们的团队能干这个事情
8、执行现状(已做的事情)
执行现状:目前项目已经进展到什么程度,已经做得事情做个说明
9、计划目标(未来前景)
计划目标:未来一段时间需要干的事情有哪些
10、商业模式(怎么赚钱)
商业模式:如何赚钱的问题,在什么时间点能够做到盈亏平衡
11、股权结构(怎么分钱)
股权结构:创始人及核心团队的股权结构,决定未来长远发展基础
12、融资计划(需要多少钱)
融资计划:需要多少钱干这个事情
大部分人只通过制式模板给你答案,其实这是不动脑筋的答案,百度上有一大堆内容。
从负责任的角度讲,好的创业计划书需要具备:
不忽悠:创业计划书是为落地而生【参与竞赛除外】,一定要不忽悠、有落地性;
思路清晰:证明你的产品能不能卖出去、你的市场是否可行、你要投资多少钱,你为什么能在市场胜出?
会花钱:你需要多少钱,如何通过合理投入来达成你的目标,投资人喜欢胆大心细、会花钱的创业者;
给懂的人看:你的想法如果大部分都能懂,那就不是一个好计划,最起码已经是一个烂大街的计划了,好的计划在刚开始看懂的只是极少数,尤其是伟大的企业,诸如阿里、腾讯、脸谱、京东……所有伟大的企业都有大部分人看不懂也不看好;你要做的是不求所有人能懂,先做好自己,等别人明白过来的时候,你的背影已经超出他们的视线。