营销界众所周知,成功的软文推广不但可以促进产品的销售、拉近企业与消费者的距离,还可以在一定程度上提升企业品牌知名度,由此可见,企业品牌形象建设之路,新闻稿发布、软文推广优势突显。不过要想达到这种效果,首先需要有一篇高质量的新闻稿件,然后是选择专业的软文推广发布平台,接着就是确定传播途径;精心筛选的高质量网络媒体发稿资源加上专业的媒体发稿平台,可以让信息的传播速度更快、传播范围更广。
1、要明确“市场”需要什么。一定要清楚,不是你需要什么,而是你的客户、消费者需要什么,因此企业必须要精确的识别目标群体的需求。确定目标市场首先要从了解消费者的需求开始,通过对消费者的需求与企业提供的产品、服务进行对比最终确定精确的目标市场。了解目标市场的需求不但可以更有效的制定传播计划,也可以为网络媒体发稿的内容撰写和推广打下基础。在这里我告诉大家,如果你不知道怎么去做软文营销可以加这个裙和大家交流一下, 这个扣裙的开头是五一八,其实更多的就是自己抓住机会,中间是二七六结尾是五三三,连贯在一起就可以了,只有主动去追求的东西才会到手!虽然网络媒体发稿的目标是传播企业品牌形象以及产品信息,但是只有在满足消费者需求的情况下才能使消费者产生共鸣,传播也才有意义。
2、要做好长期的网络媒体发稿规划。网络媒体发稿和硬广相比,前者更注重的是潜移默化的去影响消费者的思想,而这种方式就显得不如硬广更加直接,只有通过长期的营销宣传才能达到提升品牌和美誉度的目的,进而才能在营销上产生质的变化,绝不是通过一两次的主流媒体发稿就能起到明显效果的。
3、市场不是一成不变的。消费者的需求是不断变化的,因此网络媒体发稿应该是一个持续的过程,而不应该是一个单独的事件。洞悉市场的变化,然后在网络媒体发稿的内容和投放策略等万面作出相应调整,已经成为对企业营销人员的基本要求。
成功的软文能够带来一种春风化雨、润物无声的传播效果。那么软文推广怎么写?怎么写好一篇软文?接下来,云媒易将从以下几个方面介绍。
一、寻找软文的新闻由头
所谓新闻由头,指客观事实作为新闻传播的依据或契机,是一个事实所以成为新闻的根据。说得直白一些,就是指新闻被编辑采用和发布的原因。如果想将软文写得像新闻,首先就要为你写的内容找到新闻由头。比如,你所宣传的产品、服务、公司有特别重大的事件或突破性进展,这就构成了媒体报道你的原因,你也就有了新闻由头。
二、写具有时效性的软文
新闻的一个重要标志就是时效性,要想将软文写得像新闻,就要赋予软文时效性。一个软文具有时效性,不仅会像新闻,而且还会对编辑产生一种不用或晚用就过时了的压力,增加编辑采用的概率。然而一般的产品宣传都是关于产品功能和利益的平淡介绍,怎样才能将其具有时效性?一个重要的方法就是将软文事件化,设置一个刚刚发生的事件或故事,通过人物描写、事件描述或事件的评述赋予软文时效性。在其中,将你所要宣传的内容结合进去,就可以到达想要的传播效果。
三、为软文添加新闻要素
你可以通过编写事件或编写故事,让软文更像新闻。比如你可以编写一则浪漫的爱情故事或一个美容事件,让里面的主人公和化妆品发生联系。编写事件或故事,要运用时间、地点、人物、(事件的)起因、经过、结果的新闻六大要素,使软文更加像新闻。你还要让故事或事件吸引人,可以从两个方面下功夫,一个是事件的新奇性和曲折性,平铺直叙的故事是没有人愿意看的;二是故事要感染人,要有适当的情感描述。在这里要注意,尽管你的故事是编的,但一定要合理而善意,不要胡说八道,更不能说一些昧良心的话。
四、注重软文的文章架构
运用新闻的结构来写软文是又一种方法。在格式上可以按照新闻一般的结构来写,即按照标题、导语、主体、背景、结语五个部分来写。这样的写法不仅新闻编辑愿意接受,而且也容易被读者接受。如果你的写作技巧不是很高,一般要采取倒金字塔的形式来写,即把最重要最吸引人的部分放在标题和导语上写,其他部分放在主体和背景、结语中,这样写的好处是,不少人都有只看标题和导语再决定是否往下读的习惯,你可以首先保证将最重要的信息传递给读者。
五、商业内容植入要巧妙
除了为获取链接而写的软文,大部分软文都要做商业宣传,那么如何将商业内容有机地融合在软文中,不露声色地进行宣传呢?这里应该注意以下几点。
一是在新闻的标题和导语中,只出现品牌或最重要的宣传语,切忌大肆将产品功能、特性罗列其中。而在标题或导语中应该设置一定的悬念,吸引读者往下读。
二是要将最重要的关键词放置标题或导语中,因为你所写的软文还希望被搜索引擎收录并被读者搜索到的,而搜索引擎收录就是文章标题和导语这一部分文字,把关键词放在这里,读者一旦搜索就会找到它。
(ps:分享几个布局关键词的小技巧。
1、有争对性的选择关键字
软文营销的关键词可以是产品名、品牌名,也可以根据需要选择相关的其他词,关键字选择得好,有助于帮你选择精准的读者。
2、关键词位置
关键词的在文章中的位置,直接影响到能不能通过关键词搜索出来,搜索引擎会根据:标题>首段>正文的规律去抓取,也就是会优先抓取标题还有该关键字的文章,其次是手段,再次是正文。因此,在布局关键字时,记得标题、首段、正文相应的关键字。而文章是否展现还和选择的新闻媒体平台有关系,这点我在后段也会讲到。
3、关键词的密度
关键词密度就是说,某个关键词出现在文章中比重。关键字建议在2%~3%之间,通常出现在正文,而为了不影响阅读效果,建议关键字不要“强行加入”一篇文章有出现3处--4处即可。)
三是将产品带个客户的利益简明扼要地写在主题和结语中,这一部分也很重要。
四是将产品功效性能等次要的宣传内容放在背景材料里面,所谓新闻的背景资料就是和正文相关、辅助阅读的,但即使是在这里你也不要用广告的口吻写,编辑和读者一看就会烦的。你要用写科普文章的口吻客观而适当地介绍产品特别之处,为了方便读者阅读和理解,编辑会将这一段给你保留下来的。
本回答被网友采纳