新媒体新媒体在公共关系传播的优势和弱点

Question

如题所述

Answer 1

报纸优点：报纸的发行对象明确，选择性强传播速度较快，信息传递及时信息量大，说明性强易保存、可重复，增加了读者的认知主动性具有一定权威性，对当地市场的覆盖率高。缺点：注意度不高印刷难以完美，表现形式单一
报纸在内容上众口难调
报纸在发行上寿命短暂，利用率较低

杂志
优点：读者阶层和对象明确，读者针对性强
杂志印刷精美，阅读率高，保存期长
版面安排灵活，颜色多样美感好，引人注目
以专业知识和科普知识为主体
可重复性缺点：杂志的周期较长，灵活性时效性差杂志的专业性强，传播面窄
广告效果不均衡
杂志的制作比较复杂
广告购买前置时间长

广播
优点：
传播迅速即时，时效性最强传播范围广泛跨时空性
收听方式随意，
制作成本与播出费用的低廉性播出灵活易激发情感缺点：
广播的信息转瞬即逝，不易存查，保存性差
不可重复
只有声音传播，传播方式单一
对于需要表现外在形象的产品，广播媒介难以适应
表现手法不如电视吸引人
广播盲性大，受众选择性差

电视
优点：
直观性强
电视集字、声、像、色于一体有较强的冲击力和感染力
有较高的注意率触及面广，送达率高电视媒介信息带有较强的娱乐性，易于为受众接受利于激发情绪，增加购买信心和决心具有一定的即时性和跨时空性缺点：受收视环境的影响大，不易把握传播效果瞬间传达，被动接受，不易保存和重复费用昂贵，制作成本高不利于深入理解广告信息容易产生抗拒情绪
选择性、针对性较差

网络
优点：
传播面广互动性强
非强迫性
吸引消费者有意注意，持久性
超大信息容量，信息的密集信息的针对性强且具亲和力
易引起在线购买程度
形式的多元化
最广泛的影响，最低成本的投入
缺点：
网络广告的范围还比较狭窄
管理不规范
信息可信度差