6月21日，丰田皇冠SportCross发布2.5HEV尊贵版、2.4T HEV四驱至尊版两款车型，并以进口方式在国内销售。
这是自2021年，一汽丰田正式打造皇冠品牌以来，这一品牌在中国市场的又一次车型扩充，也是首次引入轿车产品形态。
随着SportCross的入列，皇冠品牌正式扩充到了包括皇冠SportCross、皇冠陆放、皇冠威尔法在内的三款车型。
根据7月10日，乘联会发布的2023半年度汽车销量数据，今年1-6月，一汽丰田终端销售汽车373,195辆，同比增长6%，增速跑赢大盘3.3个百分点，合资品牌市占率提升0.4%。而这其中，皇冠陆放上半年完成累计销量达22449辆，平均售价达到31万。
另外根据某权威机构统计数据，一汽丰田是目前合资四小龙（一丰、广丰、广本、东本）当中，唯一在2023上半年录得销量增长的企业。
“CROWN皇冠”对许多国人而言，是上世纪80年代初至本世纪初，国人对于豪华车“最初的向往”。在不少人心中，他们会用一部皇冠车，半部丰田史来形容皇冠品牌对丰田的重要性。
在不同的阶段中，皇冠凝聚了丰田“革新与挑战”的精神图腾，代表了丰田对每一个时代的深刻洞察和高水准。最新推出的SportCross车型便是这一理念的体现。
此前，笔者曾经在珠海赛车场试驾过SportCross。如果要用一个词来形容，曾经的皇冠可以称为"稳定可靠"，而现在的皇冠则更加"激进充满活力"。
珠海国际赛车场是中国的首个永久性国际赛车场，全长4.3公里，拥有14个曲线。在这个充满挑战性的赛道上，主办方安排了蛇形绕桩、连续弯道、中速线路变化以及直线加速、紧急制动和颠簸路段等多个激动人心的挑战项目，为参与者带来了一场身临其境的豪华驾驶体验盛宴。
从外观上来看，作为皇冠车型，它完全摆脱了过去的风格，逐渐融入时代元素。从扁平化的前脸到熏黑的中网，从大尺寸的格栅到溜背式的车顶，甚至相比普通轿车，它的离地间隙略高。
在内饰设计方面，皇冠采用了较为前卫的风格。首先，采用了双联屏的视觉效果，尺寸为12.3英寸，并保留了一些实体按键。此外，还换装了全新的电子档杆。总体布局上仍然保留了一些过去的人机工程学设计，同时在造型上更加运动，更注重奢华感，没有过多轻佻的元素。大量软质材料包裹，取代了传统的木纹饰板，采用了一条玫瑰金色的装饰带点缀，呈现出高级感的日系设计。
这与皇冠一贯的风格非常一致。皇冠车型一直以来搭载着品牌或行业内最先进的技术，并在设计艺术和材质选择上力求展现豪华感和态度。
比如，在动力方面，皇冠SportCross首次向外界展示了2.4T增压混动系统，相较于熟悉的2.5L自然吸气混动系统，性能输出更为激进。发动机能够爆发出460N·m的极限输出，并且采用了与发动机直连的电动机（最大扭矩为292N·m），通过6AT变速箱传递动力，同时与后轮的电动机（最大扭矩为168.5N·m）共同输出，系统的综合功率达到了255kW。
如果仅仅以车辆的角度来看，这款皇冠品牌推出的轿车产品在传承中保留了中国消费者对皇冠的点点滴滴的记忆，相似但又陌生。然而，从另一个角度来看，作为当下皇冠品牌的诠释，SportCross可能不会立即给一汽丰田的整体销售带来显著的影响。但作为皇冠品牌的新成员，蕴含着品牌的进步与变革。尽管其影响力或许不会在短期内显现，但其独特的品牌精神将激励一汽丰田持续追求卓越。
当前，全球汽车产业电动化和智能化的浪潮席卷全球。一汽丰田如何在当前的时代背景中回应用户和客户的需求？尤其是在20周年的时间节点上，如何展现合资车企在当前市场当中的竞争力？这考验着一汽丰田。
面对这样的现实挑战，在此前的采访中，一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理董修惠曾经表示：
我们既要把传统做到极致，也要在新赛道全力以赴。我们要证明，传统成功的车企，搞新能源也将一样成功，这是合资公司的使命。
油电两手抓，两手都要硬。对于新时代的一汽丰田而言，需要更加强烈的向时代靠拢。
资料显示，在拥有千万用户基础的基础上，一汽丰田已经建设了一座全球领先的新能源工厂。该工厂采用了丰田最新的BEV平台，并配备了高度自动化、智能化、高效率和高灵活性的生产线，以最大程度地实现定制化生产，为一汽丰田的电动化转型提供支持。
据报道，截至今年上半年，一汽丰田的累计电动汽车销量已达到80万辆。今年8月，亚洲狮和锐放将发布"智能电混双擎"版本，使一汽丰田实现全面电动化。
在品牌提升方面，一汽丰田的中高级车型比例已经大幅提高。今年上半年，基于TNGA-K平台的亚洲龙、格瑞维亚、皇冠陆放、凌放和RAV4荣放等中高级车型的累计销售量达到了17.08万辆，占比提升至46%。这验证了一汽丰田通过产品高端化带动品牌提升的策略，并积极得到市场的回应。
作为一汽丰田品牌提升的重要推动力，皇冠品牌焕新战略正在加速落地。皇冠品牌现在拥有覆盖轿车、SUV、MPV和跨界车全细分市场的全新产品阵容，更好地满足中国高级车用户的需求，加速品牌的提升。
在技术方面，今年上半年，一汽丰田发布了全新的智能化"4T"技术，包括第五代智能电混双擎THS Ⅱ、T-Pilot智能驾驶辅助系统、Toyota Connect智能互联和Toyota Space智能座舱等四个领域的技术。一汽丰田借此展示了在智能化转型方面的最新成果。
据悉，搭载"4T"技术的新RAV4荣放和新卡罗拉等七款新车型已经陆续上市，快速实现了上述技术的落地，并在一定程度上实现了燃油驱动汽车和电动汽车之间的智能平等。
2023年，是一汽丰田成立20周年。在激烈的竞争之中，合资车企面临着前所未有的考验——既要与传统燃油车市场中的巨头们搏斗，又要急速抢占新能源市场的制高点。如何破局并开辟更广阔的市场成为了一汽丰田刻不容缓的任务。
在这样的复杂且严峻的形势下，同比逆势而上的销量和皇冠品牌阵列的扩充无不说明，一汽丰田正在用实际行动证明自身的确定性，并爆发出了面向未来无比坚定的信心。
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