很多人的观念仍然停留在“我用大牌我比你高贵”的鄙视链中，包括我身边的一些朋友和一些社交平台上的评论。在这种观念中，欧美大牌优于日系，日系优于韩系，韩系优于国产系，形成了一种明显的鄙视链。然而，从我们自己的角度来看，虽然国货正在逐步发展，但与国外大牌相比，仍然存在一定的差距。在成熟的化妆品行业内，高端贵妇品牌总是能够占据优势，但小咔认为，适合自己的才是最好的。
最近，小咔看到一位19岁左右的小姐姐在网上嘲讽使用SKII的人，她说：“你用的都是些什么辣鸡呀，不像我，现在就得抗老了，为了以后呀！你那SKII有那功能么？”小咔看到这个情况，不禁想笑。事实上，海蓝之谜的大部分单品并没有直接的抗老功效，最多是维稳，但它的质地和成分对于干皮敏肌来说确实很友好。然而，许多人认为海蓝之谜的经典面霜质地和成分并不值得那个价格，这也让我们不禁思考：大牌护肤品真的有那么好？为什么会形成一个“鄙视链”？
平替可以代替大牌吗？我们带着这个问题去了解一下。事实上，大牌在配方和成分原料上确实比一些中高端品牌或低端品牌要好，因为化妆品行业是暴利行业。研发、配方、测验等都需要大量资金投入，尤其是研发。例如，欧莱雅拥有许多专利成分，雅诗兰黛等化妆品集团也有自己的专利成分，这些成分的添加使得产品价格更高。
然而，很多护肤品的技术要求很高，低端品牌很难满足这些要求，这也导致了定位的不同。此外，广告营销也需要大量投入，否则消费者根本不知道这个品牌。因此，一款火的产品会吸引成千上万的人去模仿，希望能分得一杯羹。
平替护肤品是否能代替大牌护肤品，取决于是否实行了像欧莱雅集团那样的“上下共享”模式。例如，高端兰蔻小黑瓶被欧莱雅集团旗下的中低端品牌欧莱雅仿造出了一个欧莱雅小黑瓶，但兰蔻和欧莱雅都属于欧莱雅集团，因此可以共享。欧莱雅集团有一个特有的政策，即上下级共享，不分你我它，如玻色因、浮玻因、二裂酵母溶胞提取液等，都共享。只是在含量浓度和配方成分上稍作调整，就可以作为平价版。欧莱雅集团非常精明，贵妇就赚贵妇的钱，学生就赚学生的钱。如果只选择兰蔻小黑瓶而放弃欧莱雅小黑瓶，那么只能赚到贵妇的钱，这不是亏了吗？因此，欧莱雅能做到如今化妆品龙头大佬的位置，是有道理的。
然而，并非所有的平替都是像欧莱雅集团这样上下共享的。例如，我们的高端品牌SKII和它的小弟OLAY就完全不能共享。SKII专属成分Pitera™只能SKII使用，其他品牌都别想。虽然OLAY和SKII都属于宝洁集团，但OLAY并没有上下共享的规定，而且这种专利成分只能是SKII掌握。所有号称平替的产品都不好使，都不是Pitera™，就不能称为平替，只能说是“模仿”。
总的来说，还是虚荣心在作祟。很多人对大牌护肤品很心动，把“LOGO”看得比“内在”重要。虽然大牌护肤品有很多好处，但如果不适合你，也没什么用。我见过用几十块钱护肤品皮肤好的，也见过用高端贵妇品牌皮肤粗糙蜡黄的。所以，这个鄙视链还是看别人在不在乎了。如果别人并不在乎所谓的“优越感”，那么就没有必要去盲目追求大牌。虽然大牌效果确实比平替好，但还是要维持在自己现有的基础上选择，不要一个月工资1000元左右，还买着海蓝之谜、莱伯妮、娇兰等昂贵品牌，这样就是典型的要面子不要里子。
今天的课就讲到这里，下课！
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