“保险超市”，就是指能够兼容优良品质和宽广适应性为一体的各类保险产品荟萃的交易场所，在“保险超市”中，所有客户都可以根据自己的需求，自由选择保险项目，而且可以根据自己的特殊要求，让“超市”来为您量身定制保险产品，从而获得性价比最高的保险产品。
在国内市场上构建的“保险超市”至少应该具有以下几个方面的特征：
一、经营主体多元化。既然叫“超市”，就不应该只卖一家公司、一个品牌的货，否则充其量也只能算是“专卖店”，而算不上真正意义上的“超市”。
二、组织体系灵活化。从大的原则上讲，“保险超市”作为一个金融商品集中交易的场所，理应纳入一个城市、一个地区的总体建设规划和布局之中。依靠政府的统一建设和培育扶持来发展壮大。但是，在具体的组织体系上，“保险超市”的组织体系却可以完全采取灵活的方式来增强经营活力。
三、业务品种全面化。从目前国内一些地区已经建成的“保险超市”来看，许多地方都存在着财产保险一支独秀的场面，寿险产品几乎就快被打入“冷宫”了。
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