高等院校电子商务专业系列规划教材：网络广告学图书目录

Question

如题所述

Answer 1

本文档是高等院校电子商务专业系列规划教材的一部分，详细介绍了网络广告学的内容。首先，第1章概述了网络广告的背景，阐述了互联网作为新媒体对广告形式的影响，以及网络广告的兴起和发展趋势，引导读者思考相关问题。

第2章深入研究网络广告的一般原理，包括其在信息社会中的功能，传播对象的特点，广告设计的基本原则，以及价格水平的考虑。章节末尾提供了思考题供读者深入理解。

第3章探讨网络广告策划，讲解了策划的出发点、策略制定以及费用预算，帮助读者掌握广告活动的策划过程。同样，本章也设置了思考题。

第4章至第6章分别涵盖了网络广告设计、制作和推广。设计部分强调创意和表现手法，制作则涉及流程、文案撰写、图形图像等细节。推广章节则讨论了广告的发布方式、投放策略以及电子邮件营销等手段。

第7章和第8章关注网络广告的评估与管理，包括效果评估的标准、原则，以及广告管理中的难点、组织与内容管理，以及可能涉及的法律问题。最后的思考题鼓励读者深化理解和应用。

附录部分提供了相关法规、行业规范和工具指南，供读者查阅和参考。整个教材旨在为电子商务专业的学生和专业人士提供全面的网络广告理论与实践指导。