前言：近些年农村电商备受重视。要构建农村电商，得深度构建农产品上行和消费品下行两大流通路径。从现阶段看，天猫、京东、拼多多等农村市场渗透逐年提升，消费品进村的线上购物习惯已初步养成。但另一边的“农产品上行”似乎走得并不通畅。到底如果打通并快速让农产走出山间，就成农村电商急需解决的关键点。
“农产品上行”一直强调“从田间到餐桌”，如何将农产品从乡村输送到城市，便成为“农产品上行”的关键。纵观整个上行链路，这些年始终有不少问题阻碍。比如，作为非标品，许多农产品质把控、溯源技术、包装样式等不足；农产推广渠道狭隘，多数通过电商平台，竞争激烈，同质化严重，品牌特色不足；物流冷链配送不够完善，甚至流转链路长，到餐桌已然不够新鲜……所以，农产品上行之路我们要如何走，有什么可借鉴的思路？
农产品上行，凸显农产价值
农产品藏匿于山林，隐藏于大海。中国地域辽阔，气候万千，促使物资丰富，全国2800多个县，县县都有特产。但真正被市场被大众熟知的农特产并不多。主要原因一来是没有推广与销售渠道，二来是产品本身的价值没有被挖掘或凸显。农产品上行之路怎么走第一步，就要回归农产价值本身——因为农特产有典型地域特色，一方水土养一方“农作”。这就给农产品上行提供了首要落地思路：农产品需要包装，要展现农产特色。农产包装可以从几点切入：口味独特、营养价值、种植环境、典故来源等，从多维度赋予农产不一样的“故事”与内容。
走出县域，家乡人推广
现阶段农产品上行最广泛应用的思路便是通过电商平台输出。近些年各大电商平台甚至实体店都有农特产特色专区，设置补贴、加强推广，专门售卖特色农产。可仅靠这条路能快速铺市场么？如何让农产品上行快速渗透？“微商”的思路可参考借鉴——找一群人快速铺货。但曾经“卖生鲜”的微商有不少，那为什么现在又销声匿迹？因为生鲜商品同质化、宣传手法单一、耗损大。所以，由“微商”思路延伸优化，找一群家乡人结合风土民俗来推广家乡农特产，有“同乡人”的背书，加上“同乡人”最了解家乡，赋予他们更多营销手段，或许这条路就能快速铺开。
销向全国，构建农产社群
除了电商平台，近几年还有不少专门从事农产品上行展销的平台，都致力于农产电商，但也仅限于电商，单一的推广易被替代，特别是这两年直播、短视频、社交等新兴推广推陈出新，更让这些平台上的“农产”销售略显寡淡。所以，打造农产品上行，不能只是建一个商城，可结合民俗旅游、风土人情，让农特产与文化旅游相结合，再引入“家乡人”“网红”等KOL意见领袖从不同维度开展群组推广，那农产品上行就不再是单一销售，还有更多可玩可看可体验的部分，可参与性就更强。
农产品上行之路怎么走？ 可参考“一县一店-全国乡土消费社群”，一个专注于农特产上行与精准扶贫的农特产消费平台。该平台以全新农产品上行运营模式，不同于传统的农特产商城，核心以“一县仅一店”的专属经营模式，招募全国2800多个县入驻，助力每个县自建县域农特产电商平台，汇集各地县域特产企业、农村合作社、农产基地等的优质“农特产”，赋予直播、短视频、海报、拼团、秒杀等营销手段，面向全国推广销售。
同时，联合全国县域农特产电商平台抱团发展，一同构建“乡土消费社群”，形成流量、商品、渠道、营销等资源共享，以此招募“家乡代言人”结合各地民俗旅游推广，一同与县域协作，为消费者打造一个围绕“乡土消费”，集“吃喝玩乐购”于一体的高互动、多内容、泛娱乐的社群平台。
“一县一店”平台，由厦门又一城-社会化商业服务商提供技术与运营。是一家以IT和大数据技术驱动区域商业与产业经济发展的高科技型企业，系中国十佳电子商务服务商、国家级电子商务示范企业、阿里巴巴战略性投资企业。为客户提供商业共享系统、会员营销管理系统、全渠道分销系统、门店管理销售系统、小程序商城等技术系统。同时，还提供商业模式、运营方法以及资源共享等系列服务，助力每一个城市和县域打造商业流通与商业零售体系，驱动区域商业与产业经济发展，实现“一城又一城”——打造城市又一个商业体系。