主要要考虑媒介的国际性，媒介的可获性，媒介的覆盖范围，媒介的费用，媒介的质量等因素。
必须考虑媒体的成本，通常的概念是CPM平均千人到达成本，做广告前不仅要考虑广告能够向目标市场上百分之几（接触范围）传播几次（频繁程度），还必须考虑平均每人用多少成本。
由于大众传播媒介覆盖面广，所以用平均每一千人为计算单位。必须考虑企业和同类产品的竞争情况是保持优势，还是扳回劣势、迎头赶上，拟或维持平衡这也在广告预算中决定作用。
扩展资料：
在媒介目标里面包括四个方面：该地域和人均广告必须到达多大范围的多少消费者之中；接触范围和频繁程度；接触目标对象的数量和次数是决定媒介计划敏能的重要因素；接触范围或到达率在限定时间内媒介到达目标对象的百分率。
必须投衡广告目标对象接触范围和频繁程度的关系，尽可能使其保持一个合理的关系。即不能将媒介费用片面集中于达到高的接触范围致使接触者印象不深，也不能片面强调频繁程度致使接触者较少，都可能造成广告费的浪费。
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第1个回答 2017-06-24
在媒介决策时，主要要考虑媒介的国际性，媒介的可获性，媒介的覆盖范围，媒介的费用，媒介的质量几个因素。本回答被提问者采纳
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