简述创作文案开头的6个原则

Question

如题所述

Answer 1

创作文案开头的6个原则分别是：点明主题、描述痛点、引入经典语句、引入事件、代入情景、导入问题。

1、点明主题：开头直接点明主题，对文章的核心内容或观点进行高度概括，让用户对阐述的主题提前有所准备。

2、描述痛点：了解用户对某一种事物的感受，设身处地地从用户的角度思考问题，有意识地描述痛点，从思想上和情感上引起用户的共鸣。

3、引入经典语句：引入经典语句也是一种常见的文案开头，经典语句是指具有典范性、权威性，能给人带来深刻印象的语言文字。

4、引入事件：在文案开头引入用户较为关心的新闻、热点等，吸引用户的注意力，并过渡到正文。

5、代入情景：在文案开头引入一个能够吸引用户的情景，或者营造一种能激起用户情感共鸣的氛围，往往能够有效地预热主题。

6、导入问题：人们总是容易对未知的事物产生好奇，对不懂的东西会有研究的欲望。在文案的开头导入问题，引起用户好奇，用户就会有阅读下去的欲望。

文案的特点：

1、准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播，要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。

2、简明精炼、言简意赅

首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。

3、生动形象、表明创意

文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35％，图像是65％，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。