品牌定位是什么意思

Question

如题所述

Answer 1

品牌定位的含义：企业在市场和产品定位的基础上，对品牌的文化倾向和个性差异进行商业决策，以此建立与目标市场相关的品牌形象。品牌定位的方面：包括市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位和渠道定位等。品牌定位的方法：例如“河洛品牌烙印法”，品牌一词源自古挪威文，意为烙印。品牌定位最深层次的意义是品牌在消费者心智中代表的意义，即强势品牌烙印。
品牌定位的定义：它是企业在市场和产品定位的基础上，对品牌的文化倾向和个性差异进行商业决策，以此建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。换句话说，品牌定位是为特定品牌确定适当市场位置的过程，使商品在消费者心中占据独特位置。例如，在炎热的夏天突然口渴时，人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口形象。
品牌定位的理论来源：源自“定位之父”、全球顶级营销大师杰克·特劳特首创的战略定位理论。品牌定位的重要性：它是市场定位的核心和集中表现。一旦企业选择了目标市场，就要设计并塑造相应的产品、品牌和企业形象，以赢得目标消费者的认同。