市场细分的方法有哪些?

Question

如题所述

Answer 1

1. 地理细分：这一方法涉及根据地理位置来划分市场。这可以细分为国家、地区、城市、农村、气候和地形等层面。
2. 人口细分：人口统计特征是市场细分的另一个重要依据。这包括年龄、性别、职业、收入水平、教育背景、家庭规模、家庭结构、家庭生命周期、国籍、民族、宗教信仰和社会阶层等。
3. 心理细分：基于消费者的心理特征和行为，心理细分考虑了消费者的社会阶层、生活方式以及个性特征。
4. 行为细分：这种细分方法侧重于消费者的购买行为和偏好。它包括购买时机、追求的利益、使用地位、产品使用频率、忠诚度、购买过程中的态度和阶段等。
市场细分的重要性在于它对企业战略的多个方面都有显著影响：
- 帮助企业选择合适的目标市场并制定相应的市场营销策略。
- 有助于发现新的市场机会，并开拓这些机会。
- 提高资源投入的效率，包括人力和物力。
- 最终，企业可以通过市场细分提高其经济效益。