视觉感观不舒服的Logo,就已经注定了它是个失败的作品。什么样的logo才会视觉舒服体验呢?
首先在标志设计中,形式美感是创造标志艺术性的最重要元素之一,也是衡量评估一个标志优劣的艺术标准之一。而形式美感是有规律、有依据、有次序、有比例、有量度、有法则的。分别是:对比与调和、对称与均衡、节奏与韵律。
其次标志必须要满足美学标准的清晰识别力和视觉冲击力,识别是Logo最基础的属性必须体现企业品牌的形象、行业特征以此为基础来凸显其独特性、可视性、适应性、可记忆性、普适性;满足其基础,再深入美学展示视觉冲击力,设计不需要太过复杂或花俏,但是必须要有强烈的视觉张力,线条要协调、色彩要协调,无论刚或柔,会舞动的线条与会说话的色彩结合起来,这样才能够留下深刻的视觉印象,成为具有独特魅力的Logo设计。
在标志设计过程中,最为重要的是两大地基是企业品牌的名称和slogan,都是借以名称或slogan提炼关键元素进行打造标志。名称本身就是一种重要的营销策略,嫁接在企业品牌和消费者之前的桥梁,是企业品牌核心竞争力的集中体现,以字音洪亮、韵律优美,给人以正面联想,刺激消费者听觉留下深刻印象,使其成为最具有感染力的听觉广告;而Slogan是品牌口号。
设计释义即设计理念说明,是设计师对其设计的图稿所进行的文字解说,所谓好的设计必须要有好的说明,尤其是对logo设计来说更重要。好的释义,不但要准确无误、言简意明地反映设计师借以作品所表达的意图和含意,而且要文笔流畅,语词生辉,凭借短短的数十字或数百字的介绍,使客户和读者很快认识标志的含义并产生共鸣。
气质是设计作品从内到外的一种内在魅力,从而发挥其魅力的质量升华。logo设计通过外在颜色与线条的搭配,与内在品牌内涵的相融合,从而刻画出品牌作品独有的气质。
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