首先从心理学上叫做
光环效应,明星身上有着闪亮的光环,这个光环有辐射效果,导致明星产生
边际效应,从而和明星相关的人物或者事物都产生了不同一般的商业价值,这就是明星效应的力量。利用明星代言,利用好了,可以给企业或个人带来很大的边际效应;利用不好,给企业和个人都会带来相当大的负面影响。
具体企业代言,可以分为主流代言和
非主流代言两种。在中国,非主流形象代言还没有到达巅峰,已存在着极大的泡沫成分和非理性行为;随着消费者的成熟、行业的规范,企业也会走向理性,明星代言潮自然会回落,启用普通模特将成为主流;同时,感性形象代言人将异军突起并逐渐走向成熟。