设计优美、搭配好、能够提升变频的档次。兰蔻的包装盒是以统一的商标图案也就是兰蔻的玫瑰图案及文字字体为前提,以不同色调、水纹或不同造型结构为基调进行的同一类别的商品包装设计,比如护肤品和彩妆类的白金礼盒和粉白礼盒,虽然颜色和款式不同但品牌logo印刷方式始终没有改变。同中有异,异中有同,既有多样化,又有整体感。
由于化妆品市场竞争的加剧,各生产商在化妆品包装上的投入也越来越大。对于中低档化妆品,为了满足不同的需要,包装容器的容量大小呈现多样化,以方便消费者的选择;对于高档产品,采取小容量进行包装,以满足低收入者的需求,尤其是满足青春少女因好奇而产生的消费心理。所以,通过不同包装容器,以满足不同的消费层次。