第1个回答 2021-12-16
改名了。因何改名：上市公司名字最长不超三个字 AM Rj N;
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肥西老母鸡怎么变老乡鸡了呢？肥西老母鸡创始人束从轩说，这是一次痛定思痛之后的华丽转身，目的是让肥西老母鸡走出安徽走向全国甚至世界。 Ufo- AeQo
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束从轩介绍，早在2009年，集团就有改名的想法。想法的由来主要以企业的发展为主，具体说来有以下几个重要原因。首先“肥西老母鸡”这个商标五个字全部是手写体，安徽人都不会读错，但是在外地一些不太了解肥西的人会将肥西误以为是“山西”。 ] c'owj
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其次，肥西老母鸡的“肥”字，很多人当成了形容词“油腻”的意思，“肥西老母鸡”给这部分消费者的第一印象就是油腻的鸡。而现代人不喜欢油腻，喜欢清淡。 Ex*g>~e
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第三个客观原因，则是肥西老母鸡有五个字，字数太多了，不仅不便于记忆和传播，更加不利于公司今后的上市。“上市公司的名字两个字最好，最长也不能超过三个字。”束从轩董事长说，原来的肥西老母鸡，简称为“肥鸡”、“西鸡”、“老鸡”或者“母鸡”都不好听。 ,U<Ku*}B
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第四个原因，原来的名字，地域性较强，不利于在除了安徽之外的其他地区发展，因为其他地区会有抵触和排异反应。 B:^U~sR
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束从轩透露，在发展过程中，肥西老母鸡吸引了不少国际性的资本投资方。这些大型公司多次问他，公司要走向全国，改不改名字？在投资方眼里，肥西老母鸡这个名字适合在安徽，但并不适合在全国的发展。而这也是促使公司改名的另一个重要原因。 Um9=<*p
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改名细节：“老乡鸡”三个字花了500多万 :ss9-
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关于肥西老母鸡改名“老乡鸡”，有市民说，老乡鸡没有原来的名字亲切，也不够洋气。束从轩告诉记者，“老乡鸡”这个名字是公司花了500多万元认证过的，市场上调研，最后打分95分，而肥西老母鸡这个名字只有50多分，满分100分，属于不及格。 -D V;{8U4
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“老乡鸡很容易勾起大家的乡情，而且简洁、过目不忘。”束从轩拿出了一个本子，上面记载了200多个名字，包括“顶呱鸡”、“好好鸡”、“给力鸡”、“鸡上鸡”等等，最后这个名字是美国一家世界顶级的品牌战略公司确定的。 ?2G^6>O `
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经过一个月的时间，认证结束。然后就是请设计公司设计新的LOGO和门头、桌椅、餐具、员工服装等等。谈到设计公司，束从轩说为了实现彻底的改头换面，设计公司从合肥的一家公司换成了杭州的公司，再到上海一家知名设计公司，在付给该公司20万元的费用后，最后还是选择了北京的公司来设计。 5 wc&0h
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“颜色以绿色为主，其中包含绿色食品安全环保的概念。而且也划清了与洋快餐的界限。”束从轩说，以前有人说肥西老母鸡是KFC和麦当劳的翻版，这次升级改造后肥西老母鸡也有自己的创新和特色，不会再被当成翻版。 S)[2\Z{**T
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改造投入：升级改造花费将突破3000万元 ^Cak/5^K
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肥西老母鸡连锁店众多，换门头可是一笔不小的费用。束从轩说，有160多家，合肥本地有100多家。换门头的话，一家店大概是十几万元人民币，全部升级完，费用将突破3000万元人民币。 &GbCJ
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改名字不是小事，尤其是在公司发展正红时。束从轩说，考虑到合肥本地消费者的接受程度，他们首先是在外地开始改名和换门头的。在2012年春节前，南京的几家店面全部更换完毕，“消费者和员工都很满意”。随后转移省内，从舒城开始，再到六安，全部更换完成，营业额不降反升，这鼓舞了大家。现在正在淮南更换，合肥也有几家已经更换完毕。而所有店面更换完成，预计是在2012年4月15日。