一、私域流量运营的五步法
引流—蓄水—活水—养鱼—养大鱼
引流:从公域及品牌流量资源引流到私域流量池
蓄水:通过数据方式把用户“蓄”下来
活水:全链路、全场景触达用户,通过运营盘活流量
养鱼:把用户转化成为会员,将弱关系变成强关系
养大鱼:客户价值最大化,筛选超级用户
二、五步法具体如何去实施
大家可以看到:不论是广告投放还是拉新裂变,都是为做引流,引流回来以后我们会给不同客户打好不同的标签,然后分流到不同社群里面去做沉淀。
引流完客户以后应该做一个盘活,把商家跟客户之间的弱关系转化为强关系,目的就是为了要找到哪些用户对我的忠诚度更高,更愿意来参与我的活动。比如哪些用户更愿意在促销活动里去做分销,哪些用户更愿意在我的会员日里面去购买更多产品;用这样的方式挖掘出一些对我们业务产生非常大价值的高品质用户,把他们区分开来去重点维护。
整个私域运营是一个闭环的状态。从一开始的引流到以后的变现环节,每个地方都有相应的触点,所有的活动都是为精准识别不同类型的用户。比如他参加了拼团的活动,拼了多少个团商家完全可以在后台看数据的,他拼的团多可以说明他在朋友圈里面的号召力是非常高的,这个产品对于他去做裂变是非常合适的;后面去做推广活动的时候,可以利用好这个用户。
整一个闭环最后汇聚的话,我们不难发现实际上最终还是要经营好整个社群,去找出我们的超级用户;在我们整一个私域里面对我们贡献大的客户,我们需要有相应的激励去做留存和促活的一些维护。
三、私域运营管理工具
目前市场上企业微信运营私域管理工具种类繁多,良莠不齐,推荐2款比较实用且性价比高的工具:金来客、威盛·企微管家。到他们企业的官网下载试用版,好不好的一试便知。
金来客:全方位个性化
金来客kinglake.cloud 是新锐派SCRM的企业,基于社交平台与用户建立联系,以内容、活动、客服、商城等服务吸引用户注意力,低成本拉新,快速构建企业私域流量池,并不断与用户产生互动,实现用户管理的系统。在新兴用户渠道和用户决策旅程的关键节点进行布局,并重构与之对应的业务流程,提供全方位的个性化营销解决方案,实现精准营销和持续增长。
威盛·企微管家
威盛企微管家提供丰富的营销工具、内容素材,帮助企业建立起完善的营销管理闭环,促进销售转化。企微管家支持客户标签化、分类分级、消费偏好、流失提醒,推动精细化运营。运营管理支持效果评估、动态追踪、会话存档等,有助于精细化运营。