回力鞋标志分为旧版和新版。
1、旧版
回力鞋旧标志由袁树森(1909-1984)设计，1934年设计，1935年注册使用。回力注册的当时是一个圆形商标，里面有一个大力士拉弓箭，当时商标的设计人是袁树森，杭州美院毕业的，他的设计很有特点很时尚。30年代的时候，崇尚西方勇士，他就设计了勇士拉弓箭，结合我国古代的寓言《后羿射日》的故事，就形成了回力的商标，还是中英文对照的，中文叫“回力”，英文叫“Warrior”，就是勇士的意思，很受社会上的欢迎。
2、新版
下面的图是回力鞋的全新标志。该标志已经脱离了袁树森先生所坚持的图案设计的手法，而选用一个抽象的符号——W。设计师选用WARRIOR勇士的第一个字母W进行简化设计，前面部分保留下来，最后斜向上的一笔则以弧线条形式自由挥洒，犹如中国书法中的草书，自由挥洒而不落窠臼，呈现一种潇洒自如狂放不羁的姿态。
斜向的平行四边形，自有其不稳定的艺术效果，而弧线条直接地强化了标志自身的动力感。
扩展资料
袁树森设计的回力标志为圆形，内部设计有两个不完整、相互分割的同心圆，该元素无形中加强了标志的装饰性美感。左手拉弓，右手扣弦的造型让我们清晰地看出一条斜线构图诞生，与之充满对比感的则是头部到弯曲的膝盖位置形成的右上角到左下角的斜线。
内部填充的WARRIOR英文字母同样是右上角到左下角的斜线，该斜线与手臂的斜线相交叉组合成一个三角形结构，而且是一个锐角三角形。锐角三角形的构图为标志自身添加了一丝丝的活力感。手写体的英文字母，展现出一份灵活、自在、自由的气息，间接地传递出回力鞋的品质特色。
袁树森先生的设计符合30年代装饰艺术运动风格，抽象的射手、流畅自如的字体以及分割的内部圆形，让该标志处处展现出一份紧贴消费者内心深处灵魂的效果。
参考资料
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