这是一种返利模式，也是厂家或供货商为了刺激销售，提高经销商（或代理商）的销售积极性而采取的一种正常商业操作。
由于返利对经销商而言是一种额外利润收入，而且门槛要求不高，只要实现了销售就会有相应的返利，所以能够起到激励经销商的作用。
购物返利也因此常常与销量或销额挂钩，经销商随着销某产品的返利政策量或销额的提升而享受更高比例的返利。
此类购物返利有时候也被称为“广告补贴”，与销量或销额挂钩，并 参照补贴市场的实际广告需求确定返利比例；需要说明的是，此类购物返利与销量或销额返利并存，不同市场的两部分返利的比例关系不是一致的。
扩展资料：
从2013年1月1日起淘宝就禁止直接返现金的方式进行返利，只能通过集分宝、实物方式进行返利，一件商品的价格通常由很多成本因素构成，如生产成本、物流成本和推广成本等，而这些成本中，推广成本往往占有较大比重，而电子商务更是如此。
而现金返利的来源就是商家的推广费用给到返利网站，然后在由返利网站发放给会员，所有的现金都是返利网站先行垫付给会员，后续淘宝联盟才结算给返利网站。国内主流的淘宝返利就是此操作模式。
参考资料来源：百度百科-返利
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