微信官方近日发布了一项重要通知，明确规定公众号在发放红包时必须使用现金方式，任何非现金类红包行为都将受到严厉惩处，直接面临封号风险。这一决定旨在维护用户的安全和体验，打击恶意营销行为。
微信官方强调，公众平台禁止任何形式的恶意营销，包括但不限于诱导用户跳转至外部页面或发送非现金类礼券、礼品。他们要求合作媒体仅能发送微信现金红包，同时禁止诱导分享、强制或暗示用户关注公众号以获取红包。例如，错误的做法是“分享后领红包”或“关注后点击底部菜单抢红包”，正确的表述是“点击公众号底部菜单抢红包”。
支付宝虽然在春节活动中推出了“五福临门”的拼手气红包，但微信显然不想在红包营销领域落后，他们将严格执行现金红包的规定，以保护用户的权益。对于合作媒体，活动的表述应明确标注为“媒体与微信共同发起”，且在文案中突出强调“有微信红包才叫过年”这一主题。
总的来说，微信公众平台对于红包的管理越来越严格，任何违反规则的公众号都将面临严重的后果。为了确保公众号的运营合规，合作媒体需要严格遵守上述规定，避免因违规操作导致账号受到封禁。