差异性营销策略的例子

Question

如题所述

Answer 1

差异性营销策略的例子：
1. 蒙牛的策略展示：尽管蒙牛已经成为行业巨头，拥有庞大的规模、广阔的市场机会和强大的品牌影响力，但其成功是逐步实现的。企业应当避免将目标范围定义过小。例如，可口可乐如果不能成为饮料行业的领导者，是否可以尝试成为果汁饮料市场的领导者？能否成为100%天然果汁饮料的市场领导者？科学的品牌定位策略并非要求企业一步登天，而是鼓励我们有成为品类领先者的雄心。
2. 品牌定位与小品营销：在品牌定位和营销过程中，企业往往力求展现自身的全面实力，包装出全能品牌形象。然而，消费者对产品需求的真实情况远比企业想象的要复杂。因此，品牌定位应注重挖掘并创造品牌的核心价值。成功的品牌定位能够充分展现品牌的独特个性和差异化优势，这是品牌价值的核心所在。品牌的核心价值是品牌的灵魂，是吸引消费者喜爱甚至忠诚于品牌的关键因素。品牌核心价值与品牌识别系统共同构成了品牌的独特定位。
3. 产品差异化：产品差异化营销的关键在于提供价值让渡，而产品则是承载这种价值的实体。虽然人们常常认为产品差异化意味着创造全新的产品，但数据显示，超过90%的新产品研发最终失败。新产品的开发需要强大的技术支持、较长的时间周期和大量的资金投入，这并非所有企业都能承担。显然，产品差异化并不总是依赖于新产品的开发。