第1个回答 2010-06-11
一般而言,按照所覆盖产品的宽度,每个公司由高到低可能有公司品牌(corporate brand),分部品牌(house brand)、产品线品牌(family brand),和个别品牌(mono brand),所以在为个别产品设计品牌策略时就可以将这些不同层次的品牌名称以特定方式集合在一起,形成个别产品的品牌层级体系。
品牌层级的六种类型:
1.公司品牌主导:采用公司品牌作为产品品牌,这样有利于使公司的不同产品获得协同效用;
2.分部品牌主导:采用公司分部的品牌作为产品品牌,分部通常是由于企业的并购而产生的,比如福特汽车收购美洲豹,使后者成为针对某一特定市场的品牌;
3.双重品牌:两种品牌名称占据同等重要的地位;
4.支持品牌:产品品牌占据主导地位,公司或分部品牌名称以不显著的方式出现,对产品品牌起支持作用;
5.产品品牌主导:以产品品牌为主,公司名称往往只作为地址的一部分出现;
6.隐藏品牌:与产品品牌主导的情形一致,差别在于生产商的名称不出现在产品包装上。
以上6种情形又可归纳为三大类:
第一类包含前两种情形;
第二类含次两种情形,属于杂合品牌,只是公司或分部品牌与产品品牌相比的重要程度有所差别;
第三类含最后两种情形,以产品的个别品牌为主导,公司品牌只以非常不显著的方式出现或者根本不出现。