网上用户55%在使用计算机时不做任何它事,只有6%同时在打电话,只有5%在吃喝,只有4%在写作
一、网络广告的优势
1、覆盖面广
提供很多专业的网络广告知识、技巧、案例分析等等。
网络广告的传播范围广泛,可以通过国际互联网络把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地,不受地域限制,也不受时间限制。
2、自主性
众所周知,
报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、户外广告等都具有强迫性,都是要千方百计吸引你的视觉和听觉,强行灌输到你的脑中。
而网络广告则属于按需广告,具有报纸分类广告的性质却不需要你彻底浏览,它可让你自由查询将你要找的资讯集中呈现给你,这样就节省了你的时间,避免无效的被动的注意力集中。
3、统计准确性
利用传统媒体做广告,要准确地知道有多少人接收到广告信息以户外广告为例,虽然可以大概知道投放地域的人流量是多少,但无法准确统计看到此广告的数只能做一些含糊估算和推测。
而网络广告则不同,无论是广告在用户眼前曝光的次数,还是用户发生兴趣后进一步点击广告、以及这些用户查阅的时间分布和地域分布,都可以进行精确的统计。从而有助于客商正确评估广告效果,审定广告投放策略。
4。调整实时
在传统媒体上做广告发版后很难更改,即使可改动也须付出一定的资金和浪费不少时间。而internet上投放的广告能按照需要及时变更广告内容,因而,经营策略可以及时调整和实施。
5。交互性和感官性
网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件,只要受众对某样产品感兴趣,仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息,从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与品牌。
如能将虚拟现实等新技术应用到网络广告,让顾客如身临其境般感受商品或服务,并能在网上预订交易与结算,将大大增强网络广告的实效。
二、网络广告的劣势
1、网络广告的高技术性,一把双刃剑。虽说可以让广告投放更精准、更具可统计性,但是也使得部分技术能力较弱的厂商无法更全面、更深入地掌握监控手段
2、网络广告相关国家政策和法律暂不健全,导致网络广告联盟或相关广告交易机构有机可乘
3、网络广告形式多样,网站及网络广告交易机构数目繁多、鱼龙混杂,导致整个市场监管困难
拓展资料、
1、广告尤其是网络广告在未来的发展趋势,及新的发展形势。 地域性网络广告服务平台,就是针对现在广告和网络广告出现的一系列问题,进行改进、创新、整合,从而形成的一种新的广告模式
它合理的利用现在广告的优点,以消费信息化为基点,以网络平民化为设想前提,以地域内的广告主和受众为目标群体,整理出大量可靠、即时、真实、实用性的信息