一个企业的品牌建设包含哪些内容？

Question

如题所述

Answer 1

品牌建设 Brand Construction 是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者（品牌母体），但参与者包括了品牌的所有接触点，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。\x0d\x0a\x0d\x0a企业品牌建设步骤：\x0d\x0aA、品牌的企划\x0d\x0a1. 为公司和部门等组织谋划策略。\x0d\x0a2. 清楚了解品牌是什么及不是什么，能做什么及不能做什么？\x0d\x0a3. 研究、了解品牌的目标市场和受众。\x0d\x0a4. 决定要冠上品牌的产品和服务的范围，包括开始以及最终的范畴。\x0d\x0a5. 指派品牌经营者。\x0d\x0a6. 研究、选择品牌名称，发展图像/商标以及品牌策略。\x0d\x0a7. 记录品牌的起源及独特性，用商标保护品牌和其它知识产权。\x0d\x0a8. 界定相对于其它品牌的品牌定位，以及相对于竞争者的品牌定位。\x0d\x0aB、品牌的发展\x0d\x0a1. 适当地使用目标群体、访谈、市场调查等方式，彻底研究品牌形象、身份、特质和性格，直到完全了解为止。\x0d\x0a2. 查核证实品牌策略与公司对这些产品、服务、顾客、市场所抱持的策略相呼应。\x0d\x0a3. 发展施行计划和战术，以支援产品、服务及品牌策略。\x0d\x0a4. 准备好品牌上市计划，包含会计责任、预算、进度、目标市场以及预期效果。\x0d\x0a5. 决定是否须采取市场测试或其它必要或进行其它想进行的先前步骤。\x0d\x0a6. 选择一家广告代理商或公关公司。\x0d\x0aC、 方案的执行\x0d\x0a1. 设计品牌商标的包装，包括产品设计、服务设计，包装与呈现方式、销售规划等。\x0d\x0a2. 发展广告及促销计划。\x0d\x0a3. 发展销售与配销安置计划。\x0d\x0a4. 发展附带资源以支持上述计划。\x0d\x0a5. 树立如何、何处以及何时使用品牌、它的图象、商标之标准，发展最初品牌延伸、建立副品牌或品牌合作的原则。\x0d\x0a6. 将产品或服务销售到想要的通路，开始生产产品或传递服务。\x0d\x0aD、评估与调整\x0d\x0a1. 以购买者及潜在购买者如何认知品牌以及相对于原先计划为衡量指标，评估最初的结果与意见。\x0d\x0a2. 衡量品牌及广告认知，评估竞争者以及顾客的反应。\x0d\x0a3. 基于初结果与数据，针对上述任何一部分或全部进行必要调整，然后再回到“执行”的步骤。

Answer 2

品牌建设 Brand Construction 是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者（品牌母体），但参与者包括了品牌的所有接触点，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。

企业品牌建设步骤：
A、品牌的企划
1. 为公司和部门等组织谋划策略。
2. 清楚了解品牌是什么及不是什么，能做什么及不能做什么？
3. 研究、了解品牌的目标市场和受众。
4. 决定要冠上品牌的产品和服务的范围，包括开始以及最终的范畴。
5. 指派品牌经营者。
6. 研究、选择品牌名称，发展图像/商标以及品牌策略。
7. 记录品牌的起源及独特性，用商标保护品牌和其它知识产权。
8. 界定相对于其它品牌的品牌定位，以及相对于竞争者的品牌定位。
B、品牌的发展
1. 适当地使用目标群体、访谈、市场调查等方式，彻底研究品牌形象、身份、特质和性格，直到完全了解为止。
2. 查核证实品牌策略与公司对这些产品、服务、顾客、市场所抱持的策略相呼应。
3. 发展施行计划和战术，以支援产品、服务及品牌策略。
4. 准备好品牌上市计划，包含会计责任、预算、进度、目标市场以及预期效果。
5. 决定是否须采取市场测试或其它必要或进行其它想进行的先前步骤。
6. 选择一家广告代理商或公关公司。
C、 方案的执行
1. 设计品牌商标的包装，包括产品设计、服务设计，包装与呈现方式、销售规划等。
2. 发展广告及促销计划。
3. 发展销售与配销安置计划。
4. 发展附带资源以支持上述计划。
5. 树立如何、何处以及何时使用品牌、它的图象、商标之标准，发展最初品牌延伸、建立副品牌或品牌合作的原则。
6. 将产品或服务销售到想要的通路，开始生产产品或传递服务。
D、评估与调整
1. 以购买者及潜在购买者如何认知品牌以及相对于原先计划为衡量指标，评估最初的结果与意见。
2. 衡量品牌及广告认知，评估竞争者以及顾客的反应。
3. 基于初结果与数据，针对上述任何一部分或全部进行必要调整，然后再回到“执行”的步骤。本回答被网友采纳

Answer 3

很多企业在进行品牌建设的时候，都会和一些品牌营销咨询公司合作，因为他们有专业的团队，可以制定相关的方案，而且按照方案执行会取得更好的效果。而b2b企业也是这样，在品牌建设过程中并不是单打独斗，可以借助外力，这样品牌化之路才能走的更加顺畅。那么b2b企业在进行品牌建设时需注意哪些事项？
1、b2b公司的价值观念得到企业内部员工的理解和支持。对于一个公司来说，更重要的是企业的价值观念，只有员工企业的价值观念熟记于心，这样才能在工作中切实的履行。
2、实施品牌战略，并规划好品牌架构。有很多的B2B企业可能都会考虑到一个问题，就是什么样的品牌战略适合B2B企业。B2B企业更需要强调品牌建设，主要是因为B2B企业的产品比较复杂且多样。
3、品牌资产注重价值感知。b2b分类信息网设计的价值感知，从自身角度出发，通过注册相关的产品。在各种不同的媒体上进行发布网站的资讯以及服务，以不同的方式对顾客进行嵌入式的影响。
4、建设人格化的公司，尊重个性的发展。B2B企业要想发展的好，更重要的就是产品好坏。而对产品起关键影响的就是员工。
5、给品牌注入情感和人文关怀。任何的品牌建设都不是空穴来风，每一个品牌建立之初，都会或多或少注入创业者的情怀。b2b平台在建立之初就是为了使全国中小企业能够联系起来。
做任何事情都不会一帆风顺的，经过一番磨难之后，才知道什么更加珍贵。而在品牌建设过程中，只有了解自己每一份付出的辛劳，那么日后对品牌的传播和维护会更加细心，因为这是整个企业和员工共同努力的结果，是大家辛勤付出的结晶。本回答被网友采纳

Answer 4

BRAND
TACTIC
SYSTEM，翻译为中文是品牌战略识别系统，简称为BTS或BT。BTS包括品牌个性定位、品牌组织管理和品牌传播等子系统。品牌战略系统指导企业形象系统工作的展开，在企业整个市场运营和内部管理的全过程，以品牌策略定位为核心，以企业形象展示传播品牌形象，以达到品牌形象与企业形象同一化，它们同为经济时代的产物，品牌战略影响和引导消费者的价值取向和情感联系，它是企业进行顶级表现投入市场规模化运作的成功利器。
品牌策划成果项目包括:
一、
品牌DNA提炼(涵盖8个子项目)
二、
品牌价值定位(涵盖7个子项目)
三、
品牌战略模型规划(涵盖10个子项目)
四、
品牌特征规划(涵盖4个子项目)
五、
品牌形象规划(涵盖14个子项目)
六、
品牌传播整合规划(涵盖9个子项目)
七、
品牌组织管理规划(涵盖11个子项目)
塑造品牌并非一朝一夕的事情,企业内刊一般属于企业文化的范畴.

Answer 5

品牌建设就是：如何在消费者心中留下烙印的品牌是一个综合、复杂的概念，它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和。