1，阿里：阿里应该是这几个巨头里面，对客厅市场布局最明确，动作最快的。大家都知道的天猫盒子，是进入客厅市场最明显信号的产品。还是他的一贯作风，阿里以搭建平台为主，所以即使涉及到盒子终端硬件方面，也更多的精力花在阿里 TV OS方面，然后通过TV OS去推广到其他终端，智能电视。据说TV OS部门已经有200多人的团队了。从马云的兴趣和阿里的投资来看，应该是可能在下一盘很大的棋，比如说前期马云入股的华谊，以及最近和史玉柱出了65亿入股华数，明眼人都看出这是对于文化产业的积极追逐。所以，现在做天猫盒子只是占领客厅的第一个脚步，从以前1分钱送盒子，到扶正山寨机顶盒内置阿里os，再到和电视厂家联合发布阿里TV，都是为了抢入口。有了入口和流量之后，随之而来的淘宝生态体系的各种产品形态（聚划算、超市、母婴类、彩票水电煤等虚拟交易......）就能从中反哺收益。除了购物，还有现在重点培养培育电视游戏、教育这类APP及平台。都是有可能未来产生客观增值收益的东西。再到后面，是不是转型做媒体了呢？？？1亿个用户就相当于一个CCTV了啊。
2，百度：说百度的话，其实不能纯粹的说百度了，还要说他旗下控股的IQIYI和PPS了。一个个来说。百度嫡系的，先硬件方面：现在热推一个叫百度影棒的东西，然后外加百度路由和百度wifi；就是一款安卓的带hdmi接口的设备。类似google的chromecast模式一样。路由和wifi是为了解决网络入口的问题。从软件方面，也陆续发布了百度相册TV版、百度云盘tv版、百度视频、百度地图TV版。然后IQIYI这个养子的话，动作也蛮多的。机顶盒方面，和创维一起发布了爱奇艺机顶盒，电视机方面和TCL一起发布了“TV+”的电视机。在几个视频网站里面，算是先行者之一吧。
3，腾讯：腾讯在这块市场，目前还是观望试水为主。曾经和TCL搞过一款“冰激淋”的电视产品，说白了就是尺寸更大的android PAD，操控方式从触摸转到遥控器的按键控制上，然后里面装了几个腾讯自己的经过电视适配的APP，然后改动就不多了。除了这个，在这块市场上，还有个蛮有意思的小产品比较小众，叫做qrobot和q影的东西。至少Q影是拿来可以当投影仪的，也能看视频什么的。
如果说阿里(优酷)的内容更平民化，百度(爱奇艺)的内容更加互联网化，他们所采取的策略优先在某一个垂直领域占据优势然后再向周边扩展的话，那么腾讯视频在内容组织上显然胃口更大，四面出击期望能够尽可能广泛的覆盖到更多的用户群。除了电视剧与综艺节目这些长久提升用户粘性的普及性内容以外，电影、自制和体育内容是腾讯进行差异化竞争的核心手段：好莱坞专区汇集了包括华纳兄弟、环球、派拉蒙和21世纪福克斯等北美主要影业巨头从而完成了与院线资源的对接，而自制剧和综艺则成为与爱奇艺竞争的重要筹码。除此以外，腾讯真正期望与其他家拉开差距的则是对于体育内容的投入：除了大手笔签下NBA的5年独播权以外，在足球方面购买了欧洲冠军联赛版权，今年在OTT上与未来电视合作引入欧洲杯和奥运会等，已经基本覆盖了主流的体育内容需求。解决内容问题只是第一步，更重要的则是如何在短期内获取大量用户从而将内容推广开，在这方面腾讯选择了预装和应用商店下载两条腿走路的策略， 这种策略的制定也是吸收和借鉴了阿里与爱奇艺在市场推广是的经验和教训(其实主要是教训)，从而最终选择了两个策略：
其一，强调“开放”，而不是掠夺式合作。之前阿里的YunOS在推广时由于要完全掌控设备端的一整套生态给合作伙伴的感受过于强势，而腾讯在合作时只以预装腾讯视频TV端内容为合作要求，对于应用商店和预装等其他重要商业变现机会并没有提出诉求，有利于与合作厂商更快达成合作。
其二，肯定传统电视厂商价值，一举两得搭上便车。如果说阿里聚焦机顶盒市场可以看做是图“快”而爱奇艺聚焦互联网品牌电视是因为想做“专”的话，腾讯以传统电视厂商为主要合作对象的目的还是为了“全”，腾讯一上来就瞄准了传统厂商是因为符合了双方的诉求。传统厂商需要来自于互联网的丰富内容来提高自己的竞争优势，而互联网企业能够在市场教育充分的前提下迅速依靠传统电视厂商的销售渠道优势迅速扩展用户。
根据奥维云网所提供的数据，腾讯视频TV端(企鹅TV)已经在2016年Top6电视厂商的出货量中预装机比例超过50%(而Top6中有5家是传统电视厂商)。从另一方面说，智能电视行业发展了这么多年最后依然变成了BAT传统三强的斗地主游戏，当然虽然这些最后的BAT们才是笑得最好的那个人，但这并不说明在BAT的巨头生态身边，一些其他的互联网厂商就没有生存的空间：除了乐视以外，小米、微鲸以及PPTV都是智能电视行业不可小觑的力量。
智能电视是基于互联网浪潮冲击形成的新产品，其目的是带给用户更便捷的体验，目前已经成为电视的潮流趋势，出现了三合一电视，手机电脑投屏，智能设备互动等功能推动了智能电视发展的新高度。智能电视，是具有全开放式平台，搭载了操作系统，用户在欣赏普通电视内容的同时，可自行安装和卸载各类应用软件，持续对功能进行扩充和升级的新电视产品。智能电视能够不断给用户带来有别于，使用有线数字电视接收机（机顶盒）的、丰富的个性化体验。智能电视的到来，顺应了电视机“高清化”、“网络化”、“智能化”的趋势。当PC早就智能化，手机和平板也在大面积智能化的情况下，TV这一块屏幕不会逃过IT巨头的法眼，一定也会走向智能化。三星彩电营销部长李明旭曾表示，所谓真正的智能电视，应该具备能从网络、AV设备、PC等多种渠道获得节目内容，通过简单易用的整合式操作界面，简易操作将消费者最需要的内容在大屏幕上清晰地展现。
