写这篇博文起源于上周末对消费者的入户深度访谈。中间和消费者聊起广告的时候，她们印象很深、很喜欢的广告中提及最多的就是《妈妈，洗脚》这个带着公益性质的广告，不过，更有意思的是，提及这个广告的被访者都异口同声、十分肯定的说：这是雕牌的广告，这么多
洗衣粉牌子，大家质量都差不多，很多时候买雕牌也就是因为这个广告云云。有意思的是，与我同去深度访谈的还有我的同事、我们广告公司的朋友，他们也认为是雕牌做的，甚至说是他所认识的朋友制作了这篇广告。这一度让坚持这个广告是哈药集团做的我产生了动摇和怀疑，因为我在看这个广告时稍微仔细注意了一下，尾标虽然字体很小，但我记得肯定不是雕牌，而应该是哈药某厂。回来之后上网搜索，竟然发现网上也是如此，
网络论坛、贴吧、博客都有写《妈妈，洗脚》这篇广告的，多为溢美之语，广告是谁做的也主要认为是雕牌或哈药六厂做的，少部分认为是
央视做的。不管是雕牌还是哈药六做的，但肯定不是两者合起来做的。看来，这个广告的“张冠李戴”现象还非常的严重。经过仔细的查看相关信息，应该得出这样的结论：这个广告肯定不是雕牌做的；这个广告肯定与哈药六有关系。据查到的比较正规的消息，该广告的出台背景是这样的：2001年，哈药集团的广告铺天盖地，但多数广告（盖中盖、护彤等）消费者都认为创意不足，因此屡屡登上“年度十大恶俗广告”或类似评比名单，反正是知名度高、美誉度低，后来，发生了“
巩俐阿姨”事件，也就是巩俐给哈药六某品牌做代言，广告中说巩俐给
希望工程捐款云云，结果新闻媒体发现竟然没有给希望工程捐过款——大致意思是这样。于是，众皆哗然，对哈药集团强迫式广告忍受已久的人们终于找到一个机会可以对其发泄不满了。一时间，该事件负面影响极大。不过可惜的是，大家记住了广告，播放了七八年，还有很大一部分认为是雕牌做的。当然，这个广告可能还有其他单位的参与，可能不仅仅是哈药六一家，但至少和哈药六有莫大的关系。想起了另外一个故事，但是是非正式渠道得到的：康佳手机曾经请
周润发来代言，但不到一年就解约了，中间最大的原因是：经调研发现，很多人认为周润发代言的手机品牌是诺基亚。前面的博文中我也讲过了一些“知道广告语不知道品牌”的例子：出现这样的结果，对做策划的（广告公司、策划公司）来说，他们可能多了一个“经典成功案例”；对企业来说，则是打翻了五味瓶一样，不知道啥滋味。