在短视频领域,微信推出视频号相对比较晚了,视频号是2020年1月开始内测,也是发布记录和创造内容平台,支持30分钟内视频或者9张以内的图片,功能持续完善中。
以下这张图列下视频号的推广开发过程
从中可以看出视频号迭代越来越快,说明tx对视频号非常重视!微信最不缺少的就是流量,所以视频号可能也是下一个短视频的风口。
视频号入口在哪里?
视频号有两个入口,一个是视频号,显示最近动态,一个是直播和附近,显示附件视频号和附近直播视频。
视频号朋友点赞内容板块的排布
可以看出视频号最先看到的是朋友点赞。其次是右边的推荐和左边的朋友关注。这里可以看出视频号是带有社交属性的,只要的你朋友点赞的会优先显示,这里可以看出只要的你wx朋友多,也可以通过你自己的朋友点赞获取第一波流量。这也是视频号区别于其他短视频的地方,他独特的优势。
包括他的推荐板块评论点赞还是在下面,这个就是区别与抖音的,他的点赞和评论还是在下面,有助于我们去社交互动。他既有抖音的沉浸式阅读,也有这样的社交属性,属于打通了社交互动的一个视频分享模式。
视频号主页内容板块目前可以显示的内容有简介,直播预告,小商店图标。显示常用话,也可以将视频号显示在个人主页上,不仅可以看到朋友圈,还有视频号。
后期我不希望扩散的信息可以发朋友圈,而我希望扩散的信息可以发视频号,视频号是个公开的窗口,不仅朋友能看到,其他陌生人也能看到。
视频号的基本互动功能有点赞,评论(弹幕显示)收藏,转发至好友、微信群,链接微信公众号文章,点头像关注,私信,分享朋友圈,投诉。直接点击头像可查看评论人视频内容,或者直接@人,比如你运营两个不同的账号,可以相互@名称,这样就可以把两个账号间的流量打通。或者点赞多的评论出现在浏览页面。所以通过点赞多的视频进行评论,得到高赞,也可以通过这个方式进行导流。
视频号与其他平台的对比图如下
这个问题问的很好,今年上半年,我们团队专门做了一套关于视频号的课程,对于什么是视频号,有一些理解。
根据CNNIC数据显示,2020年12月,我国网络视频用户规模达9.27亿,占网民总体的93.7%,网络直播用户规模也增至6.17亿,同比2018年增长55%,这些数据无一不在说明短视频行业正在蓬勃发展着,而在5G时代来临的现在,用户对于短视频的需求也达到了一个新的高度。
2013年腾讯微视8秒短视频软件IOS版1.0上线,目前为止背靠腾讯QQ的微视日活在1亿左右,流量后劲不足,远不如2016年上线的抖音,可见,腾讯在短视频领域的发展并不顺利,显然腾讯并不会放弃短视频这个风口。
微信公开课上,张小龙这么说:“我们当年有两个小小失误,一个是,公众平台。很长时间都只有pc web版,这限制了内容创作者的范围。群发的内容并不是重点,应该是各种各样的形式的内容都应该是可以的,如文字,图片,视频等。
我们很重视人人可以创造的内容,相对于公众号而言,我们缺少了一个人人都可以创作的载体,因为我们不能要求每个人都能天天写文章。
微信的短内容一直是我们要发力的方向,顺利的话可能近期也会和大家见面。毕竟,表达是每个人天然的需求。所以这里,也是作为一个对新版本的小预告吧。”
这个短内容,就是我们今天要说的视频号。
从定位上来看,视频号的定位是一个展现个体价值的链接平台,从张小龙在微信公开课上的发言我们可以知道,视频号的出现是为了补足微信乃至腾讯在短内容领域的短板,在短内容领域实现弯道超车。
从产品形态以及内容形态上来看,视频号是一个广场式的短内容信息流,与朋友圈不同的是,在这个广场我们能够看到非好友发布、分享的短内容,同时视频号不仅仅是一个短视频平台,而是一个以短视频为主,图文为辅的短内容平台。